雙十一全網銷售分析工作簡報

時間：2024-07-31 15:11:58 工作簡報

雙十一全網銷售分析工作簡報

　　11月12日，星圖數據發(fā)布了2015年雙11全網銷售分析簡報。以下為簡報內容。

雙十一全網銷售分析工作簡報

　　品類包含：家電、手機、化妝品、母嬰、運動鞋

　　平臺包含：天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜、當當網、易迅網、我買網等18大電商B2C平臺

　　數據采集時間：2015年11月11日

　　2015年雙11全網單天交易額高達1229.37億元，與2014年雙11(805.11億)相比，同比增長52.70%，全網產生包裹數6.78億個。

　　2015年雙11全網總交易額在11日6時就達到505.12億元，并持續(xù)增長，截至24時，全網總交易額高達1229.37億元，線上造節(jié)的吸金速度和能力十分驚人;同時，雙11的海外市場也異�；鸨瑑H天貓在第一小時的交易時間中，就有199個國家和地區(qū)的用戶參與。

　　今年雙11當日截至6時，全網包裹數就達2.5億個，截至24時，全網包裹數高達6.78億個，相比2014年雙十一(4.09億)，同比增長65.77%，數量驚人，集中爆發(fā)的訂單也更加考驗快遞公司的吞吐和配送能力。

　　今年雙11全網手機、家電、化妝品、母嬰和運動鞋五個品類的銷售額占比總和為23.27%，其中家電類占比近一成，更是在五個時間段的數據監(jiān)測中蟬聯(lián)品類銷售第一，表現(xiàn)十分亮眼，手機也不甘示弱，緊隨家電類穩(wěn)居品類第二名。

　　2015年雙十一全網銷售分析簡報互聯(lián)網來源：中商情報網時間：2015年11月12日 11:28 編輯：中商情報網評論繁體

　　2015年雙11全網家電品牌TOP10中，老牌家電海爾、美的蟬聯(lián)全時段前兩名，海爾以微弱優(yōu)勢超過美的成為第一，占比近一成;作為互聯(lián)網品牌的樂視近年來異軍突起，占比5.89%排在第三，與排在第九的小米一起再一次印證了互聯(lián)網品牌的崛起;家電品牌TOP10中，只有西門子和飛利浦是國外品牌，可見在線上家電領域，國產品牌已經具有絕對優(yōu)勢!

　　全網手機品牌TOP10中，華為、小米、蘋果、魅族蟬聯(lián)各時段前四名，并且四者的份額總和占手機總交易額超八成，僅華為占比就高達29.91%，締造了新的銷售神話，魅族也一躍晉升至第三，甚至有趕超蘋果的態(tài)勢;而蘋果和三星作為僅有的兩個國外品牌地位有所下降，三星0.60%的占比難現(xiàn)其往日的光輝;今年高調上市的360奇酷表現(xiàn)驚喜排在第六，而在線下渠道表現(xiàn)已經很好的OPPO在今年的雙11中也抓住了電商優(yōu)勢，一舉進入TOP10，今年錘子推出價格更低的堅果手機，也助其抓住了TOP10的尾巴;手機的TOP10品牌銷售額占比總和高達99.24%，線上手機的品牌集中度之高令人咋舌。

　　值得注意的是，小米和樂視的家電和手機品類都進入TOP10，不得不說，依靠大數據思維異軍突起的互聯(lián)網品牌得到了越來越多的認同和粘性。

　　化妝品品牌數量繁多，2015年雙11全網化妝品品牌TOP10的銷售額占比之和只有40.35%，除歐萊雅和玉蘭油外，其余八個品牌都為國產品牌;擁有84年歷史的老牌護膚品百雀羚以接近一成的銷售額占比坐上化妝品類第一把交椅，而只有13年歷史的韓束則成功躋身第二，由此可見，無論品牌成熟或年輕，借助電商優(yōu)勢才是拉動銷售的不二法寶。

　　母嬰品牌數量同樣繁多，2015年雙11全網母嬰品牌TOP10的銷售額占比之和只有五成，榜單第一、二名被日本品牌花王和德國品牌愛他美占據，國產品牌好孩子以6.70%的占比排在第三，值得注意的是，國產品牌御寶和全棉時代在國外大牌的夾擊下也進入TOP10，可見，在線上母嬰領域，國產品牌的優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)。

　　(說明：母嬰用品不包含嬰幼兒服飾)

　　2015年雙11全網運動鞋銷售額幾近被TOP10品牌包攬，TOP10的銷售額占比之和高達85.24%，品牌集中度很高，耐克以12.44%的占比穩(wěn)居全時段品牌第一，喬布斯御用鞋NEWBALANCE占比11.64%排在第二，李寧則以微弱優(yōu)勢超過阿迪達斯排在第三;總體來說，運動鞋品牌TOP10中國外品牌與國產品牌均為5個，但國產品牌優(yōu)勢并不明顯，在線上運動鞋領域，還須發(fā)力。

　　今年全網海外購也火爆雙11戰(zhàn)場，僅天貓就有包括美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外品牌加入戰(zhàn)局，星圖數據監(jiān)測的化妝品和母嬰類數據顯示，全網海外購化妝品占比

　　15.67%，而母嬰更高達26.55%，占比近三成，可見電商的海外渠道已然打開，正在成為電商新的增長點。

　　(說明：數字代表海外購銷售額占全網對應品類總銷售額的百分比)

　　2015年雙11購物節(jié)已經落下帷幕，數字背后是中國消費水平的提升和網購消費能力的升級。隨著互聯(lián)網+的不斷深化，網絡正在也將繼續(xù)成為更多人購物的重要渠道之一，星圖數據也將隨您一起見證一次又一次的數據刷新。

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