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農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展之路調(diào)研思考
導語：培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，解決“三農(nóng)問題”的必由之路，****鴨業(yè)公司的成功經(jīng)驗告訴我們，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，要把握市場規(guī)律，提高產(chǎn)品質(zhì)量，時刻不忘創(chuàng)新，做大做強企業(yè)，以增強企業(yè)的市場競爭力，真正形成一戶帶多戶，多戶帶一片，一片富一方的產(chǎn)業(yè)格局，促進區(qū)域經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
xx大報告提出，要推進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，形成高新技術產(chǎn)業(yè)為先導、基礎產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)為支撐，服務業(yè)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結構調(diào)整，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。為實現(xiàn)xx大提出的目標，改變目前我國經(jīng)濟結構不協(xié)調(diào)的局面，尤其是農(nóng)村經(jīng)濟極不發(fā)達的現(xiàn)狀，在建設社會主義新農(nóng)村進程中，如何有效地實施商標興農(nóng)戰(zhàn)略，提高農(nóng)副產(chǎn)品的市場競爭力，增加農(nóng)民收入，推進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調(diào)整，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長方式的轉變，不僅成為各級政府及涉農(nóng)企業(yè)的當務之急，也成為了建設中國特色社會主義，構建社會主義和諧社會的重中之重。
隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善，市場競爭越來越激烈，農(nóng)產(chǎn)品的競爭壓力不斷增大，廣大消費者的消費觀念和消費層次由原來的只求擁有逐漸向高質(zhì)量、新特色方向轉變，“蘿卜青菜，裝筐就賣”的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，朝著產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向轉化。農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如果不改變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，不能適應市場變化的需要，勢必會被市場所淘汰。湖南****鴨業(yè)發(fā)展有限責任公司(以下簡稱**鴨業(yè)公司)創(chuàng)建于1999年10月，專業(yè)從事地方優(yōu)質(zhì)麻鴨——**鴨的養(yǎng)殖和深加工。經(jīng)過8年的努力，企業(yè)規(guī)模逐年壯大，市場占有率穩(wěn)步上升，XX年9月經(jīng)國家八部委認定為農(nóng)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè);XX年被認定為全國農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)�？v觀**鴨業(yè)發(fā)展之路，對我們推進農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展有以下四個方面的啟示：
一、培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，前提是市場
改革開放二十多年來，人們的思想觀念發(fā)生了深刻的變化，市場經(jīng)濟已深入人心，許多有識之士面對社會的變革和市場的競爭，及時調(diào)整了自己的經(jīng)營方式，重視知識產(chǎn)權在競爭中的地位和作用，競先注冊了商標，在強烈的市場競爭中占到了一席之地，有效地推動了區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。**鴨業(yè)公司在成立后短短的八年時間里取得了顯著成績，前提是公司決策層把握了市場規(guī)律，充分利用市場經(jīng)濟的杠桿作用，有效地開發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品的進貨市場和銷售市場，通過合理的市場經(jīng)濟活動，不僅使本地經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，同時也帶動了周邊區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。
二、培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，品質(zhì)是核心
品質(zhì)是取信于民、占有市場的核心，在激烈的市場競爭中，誠信是以品質(zhì)為基礎的。在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中要不斷優(yōu)化品質(zhì)，緊緊圍繞品種特色化、基地規(guī)�；⑸a(chǎn)標準化、投入科學化的思路，以綠色環(huán)保為主題，選擇優(yōu)良的品牌，加大培育的力度，進行多品種比較，選出最好的品種投產(chǎn)。進而打造品牌，以品質(zhì)取信于市場，樹立良好的企業(yè)形象，形成良好的品質(zhì)效應。****鴨是我國八大名鴨之一，屬著名的肉蛋兼用型地方鴨種，并限于**特有。**公司在制作加工多品種鴨食品過程中，鴨的來源遍布湖南、廣東，但公司在選料上嚴格把關，公司與基地、公司與農(nóng)戶簽訂了由公司統(tǒng)一發(fā)放種鴨并回收的合同，首先從貨源源頭上抓品質(zhì)，保證了其產(chǎn)品獨特的風味和可靠的品質(zhì)，在廣大消費者中牢固樹立了“**山水鴨天下的**鴨業(yè)”的良好企業(yè)形象。
XX年，其產(chǎn)品被認定為“湖南省名牌產(chǎn)品”，“**”商標被認定為湖南省著名商標。
三、培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)新是關鍵xx同志指出“創(chuàng)新是民族的靈魂”。創(chuàng)新的實質(zhì)，就是如何盡快最大限度地將科學成果轉化為技術，并應用到實際的工作之中。在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中，企業(yè)應把創(chuàng)新作為自身生存發(fā)展的頭等大事來抓。首先是要進行理論創(chuàng)新，根據(jù)企業(yè)的實際情況，摸清市場規(guī)律，為企業(yè)發(fā)展方向提供依據(jù);其次，要進行體制創(chuàng)新，摸索出一套適合本企業(yè)發(fā)展的運行靈活合理的管理體制，實現(xiàn)管理的科學化;第三，要進行科技創(chuàng)新，加大對產(chǎn)品研發(fā)的科技投入，使產(chǎn)品質(zhì)量等各方面都處于領先地位。**鴨業(yè)公司在把握市場規(guī)律、加大科技投入的基礎上，創(chuàng)立了適合企業(yè)發(fā)展的行之有效的管理機制，公司通過下設的**鴨養(yǎng)殖協(xié)會，將分散的千家萬戶聯(lián)合成一個利益共同體，并圍繞產(chǎn)業(yè)積極推行標準化“統(tǒng)一管理”，以基地輻射帶動周邊農(nóng)戶，實現(xiàn)了由“公司+農(nóng)戶”到“公司+基地+農(nóng)戶”再到“公司+協(xié)會+農(nóng)場”的形式的創(chuàng)新，既保證了公司運轉靈活，大大提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，又保證了養(yǎng)殖農(nóng)戶的經(jīng)濟利益。
四、培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，政策是保障
培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟快速增長，有效解決“三農(nóng)”問題，是各級政府的職責;培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，也確實離不開政府和各主管部門的支持。**鴨業(yè)從一種地方農(nóng)業(yè)資源轉化為著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，得益于各級政府及相關部門的順勢引導和大力支持。**縣委、政府制定了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，在資金、技術、人才等方面傾斜投入。如XX年縣委、縣政府出臺的《關于進一步加強**鴨養(yǎng)殖工作的決定》(臨發(fā)[XX]16號)，明確規(guī)定：對完成基地建設任務，年分別養(yǎng)殖5-10萬羽、10-20萬羽、20萬羽以上的基地，縣財政分別給予補助5000元、8000元、10000元用于基地建設，**鴨業(yè)公司分別免費提供種苗5000羽、8000羽、10000羽。為切實保障養(yǎng)殖農(nóng)戶的經(jīng)濟利益，縣財政和**公司還共同出資建立了**鴨養(yǎng)殖保險基金。XX年，省工商局又與**公司建立聯(lián)系互動機制，為保護企業(yè)知識產(chǎn)權，指導和幫助企業(yè)加快實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，推進“****鴨”農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建工作。從“****鴨”的發(fā)展可以看出政策和政府是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要保障，為此，各級政府應著力解決以下幾個問題：
(一)把培育強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌作為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要工作來抓。各級政府首先要深入進行調(diào)查研究，摸清本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的情況，選出一批具有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品作為培育重點，并加以重點培育引導;其次，要研究制定一系列相關的政策，為企業(yè)保駕護航，調(diào)動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)的積極性;第三，要為企業(yè)牽線搭橋，廣開門路，爭取市場。
(二)積極引導農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)爭創(chuàng)品牌。各級政府在加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的扶持過程中，要積極引導企業(yè)不僅打造品牌，而且要為企業(yè)的長遠發(fā)展做出規(guī)劃。一是要積極引導企業(yè)進行注冊，以求在法律上得到保護;二是要制定適合本地發(fā)展的爭創(chuàng)著名商標、馳名商標的獎勵措施，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)立良好激勵機制。
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