論網絡視頻廣告

　　摘 要：本文從網絡視頻廣告的概念入手，通過分析目前網絡視頻廣告的現(xiàn)狀，指出其存在的問題，而后通過這些問題提出合理化的完善網絡視頻廣告的建議

　　關鍵詞：網絡視頻;廣告;問題;對策

　　網絡視頻主要指的是通過在QQ影音，暴風影音，快播，Windows Media Player以及Flash動畫等播放器上播放的MP4，RMVB以及FLV等格式的視頻文件內容，但前提是在線播放。目前主流的P2P流媒體類如風行、PPTV和迅雷看看，主流的視頻分享類網站比如全世界最著名的YouTube以及我國的優(yōu)酷網和土豆網，主流的非分享視頻點播類如愛奇藝和樂視網以及其提供網絡視頻服務的網站都被稱為網絡視頻服務商。而網絡視頻廣告就是在網絡視頻的基礎上，借助因特網，運用高科技運作技術，把前者提到的網絡視頻融入到網絡中去，并最終到達客戶終端的一種方法。

　　一、網絡科技發(fā)展到今天，人們常看到的網絡視頻廣告也就只有下面五種類型，他們分別是：

　　1.搞笑類網絡視頻廣告：

　　當前網絡視頻廣告最流行的一種類型是搞笑類網絡視頻廣告，這類廣告自始至終圍繞搞笑這一輕松的話題。網民在觀看的時候，可以把此類廣告同各種娛樂節(jié)目相媲美，這時的網民心情舒暢，不會像看普通網絡視頻廣告一樣枯燥乏味。產品嵌入其中，容易使網民產生認同感和熟知度。一箭雙雕，網民既欣賞了了一段美妙的搞笑視頻，廠家又成功把產品介紹給客戶;

　　2.故事類網絡視頻廣告：

　　同搞笑類網絡視頻廣告不同的是，這類廣告雖然也講故事，但是題材有所改變，更加側重生活與愛情，雖然時間短，但對于網民來說，這也是一部完整的小電影或者電視劇，他們感同身受，也不會感覺在看枯燥無味的廣告。也許此類網絡視頻廣告里面的一句臺詞或者一個兩秒鐘的鏡頭，都能把網民感動，在網民內心深處烙上深刻的烙印，這樣，網民深入其中，網民便會牢記在此類視頻廣告中出現(xiàn)的產品，廣告的目的也就達成。

　　3.突出產品性能類網絡視頻廣告：

　　這種網絡視頻廣告開門見山，一看廣告就知道了本產品的名字和各種功能以及特性，但是廣告商會加入自己的廣告創(chuàng)意，讓網民看了也不會感覺乏味。網民了解了本產品的性能，廣告的目的也就達到。

　　4.長篇續(xù)集類網絡視頻廣告：

　　猶如前一陣網上熱播的七喜和飄柔的廣告，他把一個故事分拆成幾個邏輯上連續(xù)的小故事，一集一集的把這個故事演繹完，雖然廣告植入其中，但是網民還會特別期待下一集的出現(xiàn)，這樣釣網民們的胃口，同樣達到與前面一樣的效果。

　　5.動畫類網絡視頻廣告：

　　當今社會，動畫以其夸張的特性，被各個年齡段的人們所接受，此類視頻廣告運用夸張、靈活以及更富有創(chuàng)意感，而超越了真人演繹。配以可愛的形象和動感的畫面，更能吸引觀眾的眼球，使觀眾記住也才是廣告的最初目的。

　　二、網絡視頻廣告的現(xiàn)狀

　　隨著網絡視頻行業(yè)的發(fā)展以及視頻廣告的更多需求，從網絡視頻廣告的角度來看，因特網已進入一個嶄新的時代，這個時代，網絡視頻廣告的形勢將一片大好。與之前簡簡單單的文字，或者彈出窗口不同的是，新一代的網絡視頻廣告更能走進千家萬戶，更能被人們所認可(當然這也歸功于這些年來電視廣告對大家的影響)。

　　首先需要明確的是廣告市場主要是網絡視頻廣告、電視廣告以及平面媒體廣告三大市場。來自某研究機構的數(shù)據(jù)表明，2012年整個廣告市場如表一所示：

　　網絡視頻廣告雖然在總量上還是比電視廣告和平面廣告相差太多，但是在過去的數(shù)十年里，網絡視頻廣告的年增長速度一度達到兩位數(shù)甚至翻倍。無可厚非，中國2012年的國民生產總值比2011年的要多，但是細心地廣告人都知道平面媒體的市場份額是在下降的，這一年是網絡視頻廣告在飛速發(fā)展，有人說是網絡視頻廣告搶占了平面媒體廣告的市場份額，這不足為奇。

　　三、網絡視頻廣告存在的問題

　　我們一方面要看到網絡視頻廣告的快速迅猛發(fā)展，另一方面我們也應該清醒的認識到網絡視頻廣告的問題所在。

　　1.網絡視頻廣告有效性有待提高。現(xiàn)在，人們根據(jù)廣告在網上的點擊率來評價一個網站的網絡視頻廣告的效果，然而數(shù)據(jù)表明，不到十分之一的網絡用戶創(chuàng)造了一般的點擊率。更為嚴峻的問題是，這些不到十分之一的這些人，是一個沒有足夠購買欲望和購買能力的群體，基本不在網絡上買東西。所以，這些網絡視頻廣告并沒有達到真正的效果，也就是網絡視頻廣告的有效性有待提高。

　　2.網絡廣告方式屢遭詬病。隨著網站數(shù)量的大幅度提高，同類型網站之間的競爭也就變得越來越白熱化。網站代理商為了贏得豐厚的利潤，致使網絡視頻廣告的的堆積問題特別嚴重。當人們想要進入某一網站時，各種“動畫式廣告”、“彈出式廣告”、“浮動式廣告”比比皆是，不僅浪費了網民們的時間和精力，也浪費了網民們的金錢(有些用戶是以流量計費的)。

　　四、改善網絡視屏廣告的政策建議

　　1980年以后，開始出現(xiàn)電視廣告并一度盛行，再后來隨著網絡的普及，廣告商把電視廣告的模式應用于互聯(lián)網，也就是現(xiàn)在所說的網絡視頻廣告，他們希望這樣同樣可以廣為流傳。但是我們也應該看到，有些廣告和電視廣告并沒有體現(xiàn)因特網的價值。對于網民來說，最好的網絡視頻應該是免費、流暢、高清的，網絡廣告應該如何宣傳，網民才會欣然接受?

　　1.專門打造適合網絡視頻廣告。電視廣告優(yōu)勢有限，并不一定適合投放于互聯(lián)網，而我們可以憑借互聯(lián)網的高超技術，打造一些可以互動的廣告，既富有想象力，又容易被觀眾接收。通過互動，觀眾也就記住了這一產品。

　　2.合理選擇投放的網站。網絡視頻廣告的營銷工作不是簡簡單單的把要投放的廣告上傳到網上就可以，公司贏銷人員應該根據(jù)本公司產品的定位，按照公司的總體的戰(zhàn)略大局，選擇適合自己的分銷渠道和投放廣告的網站。首先根據(jù)目標市場選擇核心客戶，然后統(tǒng)計這些消費者平常都上什么類型的網站，調查研究機構通過各種研究應該能搜集各種不用的聲音，以此確定最終投放的網站。消費者總是關注與自己相關的廣告。這樣產品與客戶才能實現(xiàn)真正的無縫對接。

　　參考文獻：

　　[1]徐會會.網絡視頻廣告的優(yōu)勢和問題分析[J].科技咨詢，2013(2).

　　[2]許陽.網絡視頻廣告的發(fā)展[J].現(xiàn)代營銷，2011(7).

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