營銷類論文開題報告

時間：2024-07-23 23:04:33 開題報告我要投稿

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營銷類論文開題報告

　　在經(jīng)濟發(fā)展的今天，營銷是常見的工作，而對應(yīng)的專業(yè)也變得炙手可熱。那么，營銷類的論文開題報告怎么寫呢?小編這兒為大家整理了一篇范文。

營銷類論文開題報告

　　一、選題目的

　　主要結(jié)合具體的企業(yè)實踐，一方面加深理解市場營銷的基本原理以及支撐市場營銷策略的理論基礎(chǔ)，另一方面在實踐中具體觀察企業(yè)市場營銷策略的應(yīng)用，思考惠利佳超市在市場營銷策略運用方面的成功與不足之處，為以后工作中制定正確的市場營銷策略——這一企業(yè)營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)提供理論與實踐的指導(dǎo)，將所學(xué)知識應(yīng)用于實踐

　　二、選題意義

　　理論意義：沿用現(xiàn)代企業(yè)“以客戶為中心”的管理理念，進一步從滿足消費者需求層面探討怎樣制定市場營銷策略，怎樣實施市場營銷策略等相關(guān)理論。

　　實踐意義：為惠利佳超市設(shè)計更加合理、科學(xué)、實用的市場營銷策略，有利于企業(yè)更加完整有效地把握客戶需求、快速響應(yīng)市場、提供便捷的購買渠道和完善的客戶服務(wù)、提高客戶滿意和客戶忠誠，進而提升整體營銷水平，最終在激烈的買方市場中贏得一席之地

　　與本課題相關(guān)的研究文獻和理論觀點綜述：

　　市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。

　　1.4P營銷組合策略

　　隨著市場營銷理論研究發(fā)展，出現(xiàn)6P、10P、11P策略都是4P營銷策略的擴展，其核心仍是4P。 (1)產(chǎn)品組合策略(2)價格策略(3)渠道策略(4)促銷策略

　　2.4C營銷策略

　　1990年美國學(xué)者勞特朋首次提出了用4C取代傳統(tǒng)4P，為營銷策略研究提供了新的思路，相比而言，4C更注重以消費者需求為導(dǎo)向，與市場導(dǎo)向的4P相比，4C在理念上有了很大進步與發(fā)展。但從企業(yè)和市場發(fā)展趨勢看，4C抑制了企業(yè)的主動性和創(chuàng)造性。 (1)消費者(2)成本(3)便利(4)溝通

　　3.4R營銷策略

　　20世紀90年代中期，美國學(xué)者舒爾茨(DonE.Schultz)提出的4R闡述了一個全新的市場營銷策略的4個新要素。4R以競爭為導(dǎo)向，在新的哲學(xué)層次上概括了營銷的新框架，它將企業(yè)的營銷活動提高到宏觀和社會層面來考慮，提出企業(yè)與顧客及其他利益相關(guān)者應(yīng)建立起事業(yè)和命運共同體，建立、鞏固和發(fā)展長期的合作關(guān)系，強調(diào)關(guān)系管理而不是市場交易。 (1)與顧客建立關(guān)聯(lián)(2)反應(yīng)(3)關(guān)系(4)回報

　　三、主要研究內(nèi)容：

　　一、相關(guān)理論概述

　　(一)市場營銷策略的概念

　　(二)市場營銷策略的主要內(nèi)容

　　二、惠利佳超市中老年女裝的營銷策略現(xiàn)狀

　　(一)惠利佳超市簡介

　　(二)惠利佳超市中老年女裝營銷策略現(xiàn)狀分析

　　三、影響惠利佳超市營銷策略制定實施的主要因素分析

　　(一)影響惠利佳超市營銷策略制定實施的主要因素概述

　　(二)影響惠利佳超市營銷策略制定實施的主要因素具體分析

　　四、惠利佳超市中老年女裝在營銷策略中存在的問題

　　五、惠利佳超市中老年女裝營銷策略改進建議

　　四、完成論文的條件、方法及措施：

　　通過一段時間查閱文獻資料及四年的理論知識的積累，通過畢業(yè)實習(xí)對企業(yè)市場營銷活動進一步了解，體會到市場營銷策略在激烈的市場競爭中的作用，通過閱讀專業(yè)著作，借鑒國內(nèi)外論文、雜志、期刊、報紙，充分利用文獻資料及網(wǎng)絡(luò)電子資源，最終加以整理分析，并征求指導(dǎo)老師意見，與指導(dǎo)老師探討，保持聯(lián)系，力求使論文有創(chuàng)意，有現(xiàn)實指導(dǎo)意義，主要參考市場營銷策略研究現(xiàn)狀著作，集合眾專家觀點，通過自主論證，引證論證，對比論證等方法完成論文。

　　五、論文進度安排

　　20xx年10月——20xx年10月:選題。

　　結(jié)合所學(xué)的專業(yè)和興趣，并參考大量的文獻，征詢指導(dǎo)老師的建議，分析論文選題內(nèi)容的可行性，完成論文選題工作，向老師提交提綱。

　　20xx年11月——20xx年12月:文獻綜述和開題報告。

　　通過書刊、著作、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑搜集相關(guān)資料和信息，深入了解選題，形成基本的文獻綜述，完成外文文獻的初步翻譯。

　　20xx年12月——20xx年1月:開題答辯。

　　分析材料，從中提煉出論題、中心思想及預(yù)期目標(biāo)，且在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成開題報告，準備12月下旬的開題答辯。

　　20xx年1月——20xx年4月:論文初稿。

　　在論文開題報告答辯的評價指標(biāo)體系及在導(dǎo)師指導(dǎo)下補定文獻資料，完成文獻綜述、外文翻譯，形成論文初稿。

　　20xx年4 月——20xx年5月:多次修改完善論文。

　　完成論文終稿以及其他相關(guān)資料，并準備答辯。

　　20xx年5月:答辯。