宣傳策劃方案范文合集9篇
為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，預(yù)先制定方案是必不可少的，一份好的方案一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？下面是小編整理的宣傳策劃方案9篇，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
宣傳策劃方案 篇1
一、活動(dòng)主題
愛(ài)耳護(hù)耳，健康聽(tīng)力——預(yù)防從初級(jí)耳科保健做起
二、活動(dòng)內(nèi)容
2月28日上午9點(diǎn)，湖南省人民醫(yī)院耳鼻喉科的專家、定王臺(tái)街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心將和湖南教育電視臺(tái)《有請(qǐng)名醫(yī)》欄目一起來(lái)到社區(qū)，進(jìn)行“全國(guó)愛(ài)耳日”健康宣教和義診活動(dòng)。部分患者助聽(tīng)器的贈(zèng)送及佩戴講解也會(huì)放在社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(活動(dòng)相關(guān)人員、電視臺(tái)需8點(diǎn)到場(chǎng))
三、活動(dòng)地點(diǎn)
定王臺(tái)街道豐泉古井社區(qū)2樓會(huì)議室
四、活動(dòng)環(huán)節(jié)
第一項(xiàng)：湖南省人民醫(yī)院耳鼻喉科專家講座
專家：肖旭平 劉斌
講座內(nèi)容：(請(qǐng)肖主任、劉主任確定)
第二項(xiàng)：健康知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答
1、共計(jì)20題。欄目出10道生活常識(shí)題，省人民醫(yī)院耳鼻喉科專家出10道與耳朵有關(guān)的'題。(請(qǐng)肖主任、劉主任確定)
2、環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品由欄目提供，共計(jì)20份。獎(jiǎng)品包內(nèi)含：田七牙膏1支、郁美凈1包、清風(fēng)衛(wèi)生紙1提(兩筒裝)。
第三項(xiàng)：互動(dòng)游戲
待欄目確定
第四項(xiàng)：助聽(tīng)器佩戴講解暨助聽(tīng)器贈(zèng)送儀式
環(huán)節(jié)內(nèi)容：請(qǐng)5名受贈(zèng)者上臺(tái)，主持人簡(jiǎn)單采訪，然后專家贈(zèng)予并進(jìn)行佩戴講解。
五、活動(dòng)場(chǎng)地要求
舞臺(tái)：專家講臺(tái)一個(gè)
技術(shù)：音響、調(diào)音臺(tái)、話筒、多媒體等
六、其他事項(xiàng)
1、定王臺(tái)街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心做好組織工作
2、衛(wèi)生服中心和人民醫(yī)院做好宣傳海報(bào)、橫幅、易拉寶等(盡可能提及“湖南教育電視臺(tái)《有請(qǐng)名醫(yī)》欄目)
3、醫(yī)院和社區(qū)搭建好義診臺(tái)(桌椅)，如果條件允許，請(qǐng)另外給《有請(qǐng)名醫(yī)》欄目準(zhǔn)備一個(gè)宣傳臺(tái)(桌椅一套)。
宣傳策劃方案 篇2
兒童消費(fèi)群體的宣傳教育已經(jīng)列入公司品牌傳播工作的戰(zhàn)略性高度，是營(yíng)銷工作的重中之重。5月份，各辦事處、市場(chǎng)小組必須嚴(yán)格執(zhí)行公司制定的方案，全力圍繞兒童大規(guī)模展開(kāi)宣傳活動(dòng)。
一、活動(dòng)目的
深度教育家庭，灌輸“飯前開(kāi)胃，飯中美味，飯后不撐胃”的家庭消費(fèi)理念，影響目標(biāo)消費(fèi)群體，拉動(dòng)家庭消費(fèi)。
二、目標(biāo)對(duì)象與場(chǎng)所
針對(duì)兒童，擴(kuò)大至家庭，借助幼兒園場(chǎng)地開(kāi)展。
三、活動(dòng)形式
大型親子游園活動(dòng)突出重點(diǎn)，小型宣傳活動(dòng)定期開(kāi)展。以辦事處為單位選擇當(dāng)?shù)?~3所最具影響力幼兒園開(kāi)展大型親子游園活動(dòng)，以市場(chǎng)小組為單位選擇當(dāng)?shù)?所以上重點(diǎn)幼兒園定期開(kāi)展互動(dòng)宣傳活動(dòng)。
四、大型親子游園活動(dòng)
1、活動(dòng)主題
我的“六一”我做主!
2、活動(dòng)場(chǎng)地
大型幼兒園小廣場(chǎng)或操場(chǎng)
3、活動(dòng)聯(lián)系途徑
直接與幼兒園園長(zhǎng)接洽，以我公司投入活動(dòng)費(fèi)用，通過(guò)游園活動(dòng)與才藝展示等娛樂(lè)形式，與幼兒園共同慶�！傲弧眱和�(jié)到來(lái)切入洽談合作。
3、活動(dòng)時(shí)間
與幼兒園商定
4、活動(dòng)區(qū)域設(shè)置與布置
(1)才藝展示區(qū)
才藝展示區(qū)設(shè)置舞臺(tái)，配備音響一套(幼兒園方提供)，兒童自由參加，展示唱歌、舞蹈、樂(lè)器等才藝。舞臺(tái)是整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的核心區(qū)，盡量尋找有舞臺(tái)的大型幼兒園開(kāi)展活動(dòng)，安裝大幅背景噴繪，并用氣球裝飾，臺(tái)下布置凳子共家長(zhǎng)、兒童就坐觀看，現(xiàn)場(chǎng)按照效果圖1布置。
效果圖 1
(2)親子游戲區(qū)
親子游戲區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置4個(gè)親子游戲項(xiàng)目，兒童獨(dú)立或者與家長(zhǎng)共同參與。每個(gè)游戲項(xiàng)目一個(gè)帳篷，并務(wù)必按照效果圖2進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置。
效果圖 2
(3)愛(ài)心義賣(mài)區(qū)
愛(ài)心義賣(mài)區(qū)開(kāi)展試飲、義賣(mài)活動(dòng)。設(shè)置3個(gè)帳篷，其中一個(gè)作為試飲，一個(gè)用作義賣(mài)，另一個(gè)作為堆頭形象展示，各辦必須按照效果圖3進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置。
效果圖 3
5、活動(dòng)操作
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)開(kāi)展“才藝展示”、“親子游戲”、“愛(ài)心義賣(mài)”三項(xiàng)活動(dòng)，家長(zhǎng)、兒童可以自由選擇參與。
(1)才藝展示
�、偬崆芭c幼兒園洽談，由園方組織報(bào)名，兒童可獨(dú)自或與父母一同參加才藝展示。
�、谥鞒秩擞蓤@方和辦事處各挑選一人擔(dān)任，主持人要在舞臺(tái)上與現(xiàn)場(chǎng)的小朋友進(jìn)行與天地壹號(hào)有關(guān)的有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答，互動(dòng)問(wèn)題圍繞廣告語(yǔ)“吃飯喝啥，天地壹號(hào)”和“飯前開(kāi)胃，飯中美味，飯后不撐胃”。
�、垩�(qǐng)幼兒園園長(zhǎng)、老師擔(dān)任才藝展示評(píng)委，進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)。
�、茉O(shè)置一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金500元，二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金20xx，三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金100元，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)均由園方與我方共同頒獎(jiǎng)，并頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。參加才藝展示但未獲名次的兒童、家庭均頒發(fā)“優(yōu)秀獎(jiǎng)”榮譽(yù)證書(shū)。凡參加才藝展示的兒童、家長(zhǎng)，每人均可獲得一罐天地壹號(hào)蘋(píng)果醋。
(2)親子游戲
所有參加游戲的家長(zhǎng)，兒童全部佩戴卡通頭飾，分別扮演不同的角色參與各項(xiàng)游戲。游戲區(qū)設(shè)置一名流動(dòng)主持人，由我公司員工擔(dān)任，與兒童互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)游戲現(xiàn)場(chǎng)熱烈的比賽氣氛，每個(gè)游戲項(xiàng)目至少由3名員工負(fù)責(zé)維持秩序，擔(dān)當(dāng)評(píng)判并協(xié)助主持人營(yíng)造氛圍。在親子游戲中獲勝的兒童，獎(jiǎng)勵(lì)公仔一個(gè)，參與但沒(méi)有獲勝的兒童發(fā)鼓勵(lì)獎(jiǎng)罐裝產(chǎn)品一罐。具體游戲項(xiàng)目如下：
�、俣刀邓�
場(chǎng)地上劃兩條線，間隔2～3米，孩子與爸爸或媽媽分別站在兩端，爸爸或媽媽系上圍裙，孩子站在線后，背對(duì)自己的父母的圍裙里扔塑料玩具水果，爸爸或媽媽雙手拉起裙角站在另一條線后接水果，兩組家庭同時(shí)參加，規(guī)定時(shí)間內(nèi)接得多的為優(yōu)勝。
�、趯氊惪炜炫�
在場(chǎng)地兩端畫(huà)一條起跑線和一條終點(diǎn)線，距離10米。父子或母子站在起跑線上，用一根長(zhǎng)帶子將爸爸或媽媽和孩子相鄰的.一條腿綁在一起，爸爸或媽媽雙手背后，聽(tīng)到口令后，爸爸和孩子一起出發(fā)向終點(diǎn)跑，到終點(diǎn)線后返回，3對(duì)父子或母子同時(shí)進(jìn)行，先返回到起跑線者為勝。
③小小搬運(yùn)工
兩名孩子一組進(jìn)行比賽，從各自的碗中用勺子將水桶中的乒乓球運(yùn)送至對(duì)面兩米遠(yuǎn)的另外空桶中，規(guī)定時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)移彈珠多者勝出，若兩名兒童在規(guī)定時(shí)間內(nèi)成績(jī)相同，則再比一場(chǎng)以決勝負(fù)。
�、軍A著氣球也能跑
場(chǎng)地兩端畫(huà)一條起跑線和一條終點(diǎn)線，距離5米，三名孩子一組進(jìn)行比賽，各自從起點(diǎn)用雙腿夾著氣球運(yùn)送至終點(diǎn)，再返回起點(diǎn)取氣球，雙腿夾著送至終點(diǎn)，規(guī)定時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)移氣球最多的獲勝。
(3)愛(ài)心義賣(mài)
�、賽�(ài)心義賣(mài)區(qū)設(shè)置3個(gè)帳篷，分別進(jìn)行試飲和義賣(mài)募捐。
②試飲過(guò)程中必須與兒童進(jìn)行互動(dòng)宣傳，圍繞廣告語(yǔ)“吃飯喝啥，天地壹號(hào)”和“飯前開(kāi)胃，飯中美味，飯后不撐胃”。
③試飲區(qū)放置有代言人“劉星”、“小雪”的卡通形象，辦事處員工可吸引并幫助兒童與“代言人”合影。
�、芰x賣(mài)區(qū)只進(jìn)行銷售和募捐，捐款以幼兒園的名義進(jìn)行，全部款項(xiàng)都捐給玉樹(shù)災(zāi)區(qū)重建校園。每銷售罐裝產(chǎn)品6連包或三瓶瓶裝產(chǎn)品即捐5元，多買(mǎi)多捐，捐款由兒童親自投入捐款箱中。
⑤義賣(mài)區(qū)募捐箱也可允許兒童自由捐款，并拍照留影，現(xiàn)場(chǎng)捐款箱由園方與我方共同管理維護(hù)，使兒童接受愛(ài)心教育。
6、獎(jiǎng)品
(1)獎(jiǎng)金：辦事處向公司申請(qǐng)。
(2)公仔：辦事處向公司申請(qǐng)費(fèi)用，自行采購(gòu)。
(3)贈(zèng)飲品
7、宣傳物品
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置中要求制作的各種宣傳品(參照效果圖1、2、3)，在當(dāng)?shù)貜V告公司自行制作。
家長(zhǎng)、兒童在參與活動(dòng)中佩戴的卡通頭飾由公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作，并下發(fā)到各辦事處。
8、游戲道具
游戲過(guò)程中使用的各種道具，如玩具水果、氣球、乒乓球、圍裙、繩子、塑料桶等，由辦事處自行采購(gòu)。
9、注意事項(xiàng)
(1)活動(dòng)過(guò)程中不得讓兒童接觸或觸摸瓶裝產(chǎn)品，嚴(yán)防出現(xiàn)產(chǎn)品摔落、破裂等造成傷害。
(2)現(xiàn)場(chǎng)電源插板、電線等不得在活動(dòng)區(qū)域中間出現(xiàn)，一切線路等都繞場(chǎng)排布，并做好絕緣保護(hù)，嚴(yán)防兒童觸電。
(3)必須與園方商定好，活動(dòng)前由園方準(zhǔn)備緊急醫(yī)藥用品。
10、活動(dòng)跟進(jìn)
各辦事處務(wù)必將確定的游園活動(dòng)與開(kāi)始前一周上報(bào)營(yíng)銷中心，將活動(dòng)信息填寫(xiě)《大型親子游園活動(dòng)登記表》發(fā)送至郵箱：，營(yíng)銷中心將跟進(jìn)指導(dǎo)各辦事處的活動(dòng)開(kāi)展。
五、定期開(kāi)展小型宣傳活動(dòng)
在開(kāi)展大型親子游園活動(dòng)以外，各辦事處必須以小組為單位，針對(duì)幼兒園定期開(kāi)展小型互動(dòng)宣傳活動(dòng)，并按照以下要求執(zhí)行：
1、積極聯(lián)系幼兒園、小學(xué)宣傳活動(dòng)
各小組務(wù)必與當(dāng)?shù)馗鞔笥杏绊懥τ變簣@建立維護(hù)良好客情，聯(lián)系活動(dòng)的開(kāi)展，至少針對(duì)5所以上幼兒園進(jìn)行宣傳。
2、園內(nèi)宣傳必須深入教室
利用午飯時(shí)間在幼兒園食堂現(xiàn)場(chǎng)倒給兒童飲用，借助小禮品進(jìn)行有獎(jiǎng)游戲、有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)(主要圍繞“吃飯喝啥，天地壹號(hào)”、“飯前開(kāi)胃、飯中美味、飯后不撐胃”這兩句廣告語(yǔ)和兒童互動(dòng))，并借助老師之口進(jìn)行宣傳。
3、園外宣傳要同時(shí)進(jìn)行
教室內(nèi)開(kāi)展活動(dòng)的同時(shí)，放學(xué)時(shí)分要在園外面向家長(zhǎng)進(jìn)行試飲宣傳，著重宣傳“飯前開(kāi)胃、飯中美味、飯后不撐胃”的廣告訴求�，F(xiàn)場(chǎng)形象布置必須吸引兒童眼睛(按《4月份辦事處工作指引》中附圖3布置)，嚴(yán)禁貶低品牌價(jià)值。
宣傳策劃方案 篇3
為持續(xù)提高我校生源質(zhì)量，確保招收更多優(yōu)秀學(xué)生，進(jìn)一步加大招生宣傳工作力度，增強(qiáng)招生宣傳工作實(shí)效，在認(rèn)真總結(jié)以往招生宣傳工作經(jīng)驗(yàn)和征求有關(guān)方面意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合學(xué)校年度工作要點(diǎn)，制定本方案。
一、指導(dǎo)思想
科學(xué)制定招生宣傳方案，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，有效整合學(xué)校資源，拓寬渠道，創(chuàng)新機(jī)制，不斷建設(shè)和完善一支專業(yè)化的招生宣傳隊(duì)伍；本著“重點(diǎn)突破廣東，穩(wěn)步推進(jìn)外省，逐年擴(kuò)大港澳臺(tái)”的工作思路，加強(qiáng)生源基地建設(shè)，不斷豐富和創(chuàng)新宣傳方式與手段，構(gòu)建多渠道、多層次、全方位和立體式的招生宣傳工作格局，不斷提升宣傳效果，力爭(zhēng)鞏固和擴(kuò)大生源基地，持續(xù)提高學(xué)校生源質(zhì)量。
二、工作機(jī)制
學(xué)校招生宣傳工作實(shí)行“校領(lǐng)導(dǎo)主抓，學(xué)校招生辦公室負(fù)責(zé)，各學(xué)院分片宣傳”的工作機(jī)制。
三、具體實(shí)施
�。ㄒ唬﹪�(yán)密組織
學(xué)校20xx年普高招生宣傳工作在學(xué)校招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)下，由招生辦公室負(fù)責(zé)具體實(shí)施，統(tǒng)一策劃、組織、實(shí)施學(xué)校招生宣傳工作。學(xué)校成立招生辦公室、宣傳部及各學(xué)院負(fù)責(zé)人組成的校招生宣傳工作小組，嚴(yán)格招生宣傳紀(jì)律，實(shí)行新聞發(fā)言人制度，切實(shí)保證招生宣傳信息的準(zhǔn)確與權(quán)威，確保招生宣傳工作良性運(yùn)行。
（二）組建隊(duì)伍
1．招生宣傳組的組建
�。�1）廣東省招生宣傳組。招生辦公室擬將省內(nèi)劃分成24個(gè)工作區(qū)域（見(jiàn)附表），實(shí)行“學(xué)校統(tǒng)一組織、學(xué)院黨政主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，分片宣傳”的工作體制，由承擔(dān)本�？粕虒W(xué)任務(wù)的學(xué)院進(jìn)行宣傳工作；各學(xué)院在黨政主要負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)下組建一支穩(wěn)定、優(yōu)良的招生宣傳組，宣傳片區(qū)負(fù)責(zé)省內(nèi)某一區(qū)域的招生宣傳工作；
（2）外省招生宣傳。省外招生宣傳工作主要集中在招生計(jì)劃較大的協(xié)作省份。由招生辦公室從歷年來(lái)參與招生宣傳優(yōu)秀人員中選拔，組成精干的宣傳隊(duì)伍開(kāi)展宣傳工作。
2．招生宣傳人員的遴選要求
�。�1）招生辦公室將從全校（含附屬醫(yī)院）范圍的專家教授、專職教師、行政干部中遴選40名熟悉學(xué)校各項(xiàng)招生政策及專業(yè)設(shè)置并參加過(guò)兩年以上普高招生宣傳工作的老師組成若干個(gè)招生宣傳工作技術(shù)支持小組。負(fù)責(zé)在技術(shù)層面指導(dǎo)各學(xué)院宣傳組開(kāi)展宣傳工作、參加廣東省教育考試院及學(xué)校的招生工作。
（2）各學(xué)院招生宣傳組可由本學(xué)院的專家教授、專職教師、行政干部及離退休教職工等組成。要求熟悉所負(fù)責(zé)地區(qū)教育主管部門(mén)、招生辦公室和中學(xué)情況；責(zé)任心強(qiáng)、作風(fēng)正派、吃苦耐勞、身體健康；確保有足夠的時(shí)間和精力開(kāi)展招生宣傳工作；人員保持相對(duì)穩(wěn)定。招生宣傳組組長(zhǎng)原則上要求由學(xué)院黨政領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任。各學(xué)院宣傳組在宣傳工作中可聘請(qǐng)部分在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ鹊男Ｓ�、�?yōu)秀本科生和研究生及其家長(zhǎng)參與招生宣傳工作。
�。�3）各學(xué)院招生宣傳組，按每個(gè)工作區(qū)域不少于2人的標(biāo)準(zhǔn)組成。成員名單經(jīng)學(xué)院審核后報(bào)學(xué)校招生辦公室備案。
�。�4）各學(xué)院宣傳工作區(qū)域先由學(xué)院從附表1中選擇四個(gè)工作區(qū)域，報(bào)招生辦公室統(tǒng)一調(diào)配后公布執(zhí)行。
�。ㄈ┟鞔_職責(zé)
今年將采取各學(xué)院宣傳承包各宣傳區(qū)域與學(xué)校派遣招生宣傳員相結(jié)合的做法，學(xué)院將負(fù)責(zé)所承擔(dān)的廣東省宣傳區(qū)內(nèi)的主要招生宣傳工作，學(xué)�？梢耘汕灿胸S富工作經(jīng)驗(yàn)的招生宣傳員配合學(xué)院進(jìn)行工作。學(xué)院招生宣傳小組須根據(jù)學(xué)校的整體工作計(jì)劃結(jié)合各自學(xué)院、學(xué)科的特點(diǎn)組織招生宣傳工作。
1、招生辦公室職責(zé)
�。�1）解讀上級(jí)教育管理部門(mén)招生工作政策，制定本年度招生分省分專業(yè)計(jì)劃，制定學(xué)校招生宣傳工作方案；
�。�2）配合宣傳部協(xié)調(diào)校領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)專家教授參加主流媒體主辦的各類訪談節(jié)目；對(duì)外發(fā)布新聞信息；
�。�3）與各招生宣傳組緊密聯(lián)系，積極參與、配合、支持招生宣傳組的工作，為招生宣傳組人員的遴選提供服務(wù)，為招生宣傳人員提供專題培訓(xùn)，做到準(zhǔn)確把握政策、統(tǒng)一宣傳口徑、統(tǒng)一宣傳資料、統(tǒng)一宣傳標(biāo)志，為招生宣傳組提供支撐材料及必要的條件保障；
�。�4）從遴選的人員中組成宣傳技術(shù)支持小組支援，指導(dǎo)各學(xué)院開(kāi)展宣傳工作，選派工作經(jīng)驗(yàn)豐富人員赴外省開(kāi)展宣傳工作；
�。�5）填報(bào)志愿期間匯總招生宣傳組收集的考生報(bào)考信息，及時(shí)向?qū)W校招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組匯報(bào)以供決策。
2、學(xué)院宣傳組工作職責(zé)
�。�1）熟練掌握國(guó)家、廣東省及學(xué)校各項(xiàng)招生政策、規(guī)定。熟悉學(xué)校各學(xué)院及專業(yè)特點(diǎn)。正面客觀介紹各類招考信息。
�。�2）與宣傳片區(qū)各級(jí)教育主管部門(mén)、招生辦公室，各重點(diǎn)中學(xué)建立長(zhǎng)期聯(lián)系，掌握整個(gè)地區(qū)的招考動(dòng)態(tài)；
�。�3）負(fù)責(zé)安排，參與宣傳片區(qū)內(nèi)各種類型的'招生咨詢活動(dòng)，張貼和分發(fā)學(xué)校宣傳資料，宣傳學(xué)校優(yōu)勢(shì)和招生政策；填報(bào)志愿期間駐守宣傳片區(qū)各中學(xué)，指導(dǎo)考生及家長(zhǎng)填報(bào)志愿，做細(xì)、做實(shí)考生報(bào)考信息登記工作，及時(shí)將考生報(bào)考情況向招生宣傳工作組負(fù)責(zé)人匯報(bào)；
（4）按學(xué)校的整體布局創(chuàng)建“南方醫(yī)科大學(xué)優(yōu)質(zhì)生源基地”，及時(shí)將區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)生源基地報(bào)考我校的考生名單報(bào)送招生辦公室。
（5）合理組織校友和優(yōu)秀學(xué)生家長(zhǎng)利用其在當(dāng)?shù)氐挠绊�，協(xié)助學(xué)校開(kāi)展招生宣傳工作。
�。�6）組織本學(xué)院優(yōu)秀的本科生和研究生以社會(huì)實(shí)踐等方式參與招生宣傳；利用假期回訪畢業(yè)中學(xué)，與中學(xué)生進(jìn)行成長(zhǎng)成才等方面的交流，配合招生宣傳組其他成員開(kāi)展工作。
四、評(píng)估考核
學(xué)校對(duì)各招生宣傳組工作效果進(jìn)行評(píng)估考核。對(duì)考核優(yōu)秀的省內(nèi)、外招生宣傳組進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)�？己藰�(biāo)準(zhǔn)如下：
�。ㄒ唬┦�(nèi)各招生宣傳組將以各宣傳區(qū)域錄取新生的人數(shù)及平均分?jǐn)?shù)高出一本線分值的提高額進(jìn)行與進(jìn)行對(duì)比。
�。ǘ┦⊥庹猩麄鹘M將以各省最低錄取線超過(guò)省控線的分差比上一年度的提高額進(jìn)行対比。
（三）對(duì)參加今年普高招生宣傳，效果明顯、成績(jī)突出的單位，授予年度招生工作先進(jìn)單位，納入學(xué)校的年終評(píng)優(yōu)表彰。
�。ㄋ模﹨⑴c宣傳工作的全體成員進(jìn)行先進(jìn)個(gè)人評(píng)選。對(duì)獲得先進(jìn)的個(gè)人授予年度招生工作先進(jìn)個(gè)人并教學(xué)管理二等獎(jiǎng)。
五、經(jīng)費(fèi)保障
（一）宣傳經(jīng)費(fèi)。各項(xiàng)有償宣傳活動(dòng)統(tǒng)一由招生辦審核、組織。宣傳活動(dòng)過(guò)程中所需的咨詢會(huì)參展費(fèi)、媒體宣傳費(fèi)等相關(guān)宣傳經(jīng)費(fèi)，從學(xué)校招生工作專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)中支付。
�。ǘ┬麄魅藛T差旅費(fèi)。
1、廣東省招生宣傳差旅費(fèi)。省內(nèi)招生宣傳工作由各學(xué)院承擔(dān)，宣傳工作所需宣傳經(jīng)費(fèi)費(fèi)按照每個(gè)工作區(qū)域予以1000—2500元的專項(xiàng)補(bǔ)貼，其余經(jīng)費(fèi)學(xué)院負(fù)責(zé)的形式。
2、省外招生宣傳差旅費(fèi)。今年省外招生宣傳主要面向承擔(dān)協(xié)作計(jì)劃的省份。各省外宣傳組的差旅費(fèi)由招生辦從年度招生經(jīng)費(fèi)中統(tǒng)一支付。
�。ㄈ┕ぷ餮a(bǔ)助。招生工作是教學(xué)工作的組成部分。因此招生宣傳等工作也是本�？平虒W(xué)工作的構(gòu)成部分。參與學(xué)校招生宣傳工作的人員將根據(jù)到負(fù)責(zé)區(qū)域的實(shí)際工作天數(shù)，按一天五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)計(jì)算工作量并發(fā)放課時(shí)補(bǔ)助。
本方案經(jīng)學(xué)校招生工作領(lǐng)導(dǎo)小組研究通過(guò)，由學(xué)校招生辦公室負(fù)責(zé)解釋。
宣傳策劃方案 篇4
一、傳播背景
黨的十八屆六中全會(huì)決定，黨的**于20xx年下半年在北京召開(kāi)。黨的**是在我國(guó)全面建成小康社會(huì)決勝階段召開(kāi)的一次十分重要的代表大會(huì)，是黨和國(guó)家政治生活中的一件大事。
有著豐富傳播資源及推廣經(jīng)驗(yàn)的新浪深圳將為**量身定制符合時(shí)下新媒體潮流趨勢(shì)的.傳播方案，通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)宣傳手段、創(chuàng)新網(wǎng)友互動(dòng)的新媒體概念為**宣傳預(yù)熱，將深圳近五年的成長(zhǎng)和變化精彩呈現(xiàn)，調(diào)動(dòng)最大的社會(huì)關(guān)注度。
二、傳播策略
新浪介紹
依托新浪深圳多平臺(tái)資源及強(qiáng)大的媒體整合能力，以創(chuàng)新的視角為“喜迎**”打造具有社會(huì)廣泛影響力的傳播，充分抓住受眾興趣點(diǎn)，調(diào)動(dòng)受眾自發(fā)參與互動(dòng)、傳播。多渠道傳播，打破界限，提高傳播力度，分階段推進(jìn)，制造熱點(diǎn)，為**的宣傳造勢(shì)。
三、 傳播形式
�。ㄒ唬吧钲谶@五年”專題
�。ǘ┰掝}運(yùn)營(yíng)
微博每日擁有1.26億活躍用戶，月活躍用戶達(dá)2.82億，是與網(wǎng)民互動(dòng)交流的重要平臺(tái)之一。通過(guò)鹽田官微建立微博話題#承包這片黃金海岸#（備選：#飛躍黃金海岸#），通過(guò)話題全面鋪開(kāi)宣傳，打造黃金海岸旅游節(jié)宣傳內(nèi)容首發(fā)陣地。通過(guò)微博和網(wǎng)友進(jìn)行線上互動(dòng)，讓群眾更加了解鹽田區(qū)的各項(xiàng)資訊。在話題運(yùn)營(yíng)下，實(shí)現(xiàn)要聞更新、圖片更新、網(wǎng)友互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播等。
�。ㄈ﹦�(chuàng)意互動(dòng)H5
新浪深圳制作并推出《黃金海岸旅游節(jié)：上熱搜直接爆了！》互動(dòng)H5專題，網(wǎng)友可在H5頁(yè)面中互動(dòng)生成專屬熱搜詞。同時(shí)新浪官微矩陣聯(lián)合發(fā)聲，強(qiáng)力助推傳播，發(fā)布H5鏈接，引爆微信微博圈子。傳播內(nèi)容生動(dòng)有趣引導(dǎo)用戶互動(dòng)分享，雙微平臺(tái)裂變傳播，放大黃金海岸旅游節(jié)活動(dòng)傳播聲量。
�。ㄋ模┮曈X(jué)創(chuàng)意海報(bào)
推出“喜迎**”海報(bào)，一連5天，以網(wǎng)絡(luò)化的視覺(jué)設(shè)計(jì)直擊活動(dòng)核心亮點(diǎn)，引發(fā)廣大用戶關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)分享。
（五）新浪深圳優(yōu)勢(shì)傳播資源
依托新浪深圳站的高曝光度，甄選最優(yōu)、曝光量最高的渠道為黃金海岸旅游節(jié)宣傳相關(guān)新聞傳播提供強(qiáng)力支持。
四、 增值服務(wù)
考慮貴單位為新浪深圳長(zhǎng)期友好合作伙伴，針對(duì)此次合作附贈(zèng)如下增值服務(wù)：
結(jié)案報(bào)告：針對(duì)每一次宣傳活動(dòng)及專題推廣，新浪深圳及時(shí)報(bào)送傳播效果數(shù)據(jù)報(bào)告（包括閱讀數(shù)、刊發(fā)位置及效果圖、信息覆蓋面等數(shù)據(jù)）
宣傳策劃方案 篇5
為增強(qiáng)我園教師及幼兒家長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)xx安全意識(shí)，提高網(wǎng)絡(luò)xx安全防護(hù)技能，按照商教發(fā)《關(guān)于開(kāi)展全縣第二屆網(wǎng)絡(luò)xx安全宣傳周活動(dòng)的通知》（商教發(fā)〔20xx〕119號(hào)）精神，我園決定開(kāi)展第二屆網(wǎng)絡(luò)xx安全宣傳周活動(dòng)，有關(guān)事項(xiàng)安排如下：
一、活動(dòng)主題
本次活動(dòng)主題為"共建網(wǎng)絡(luò)xx安全，共享網(wǎng)絡(luò)文明"，旨在提高和普及我園教師及幼兒家長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)xx安全知識(shí)，重點(diǎn)圍繞網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)購(gòu)安全等開(kāi)展宣傳活動(dòng)，讓教師、幼兒家長(zhǎng)了解、感知、感受身邊的智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)泄密及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的網(wǎng)絡(luò)xx安全潛在風(fēng)險(xiǎn)，提高安全防范意識(shí)。
二、活動(dòng)時(shí)間
20xx年6月1日至7日。
三、活動(dòng)內(nèi)容
1.組織教師學(xué)習(xí)黨和國(guó)家網(wǎng)絡(luò)xx安全戰(zhàn)略、方針、政策，了解目前國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)xx安全方面的前沿動(dòng)態(tài)。
2.我園積極采用線上加線下的`方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)xx安全宣傳，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)xx安全知識(shí)普及活動(dòng)。
四、活動(dòng)形式
1、針對(duì)本次活動(dòng)，利用我園ETC電子顯示屏制定宣傳標(biāo)語(yǔ)為：共建網(wǎng)絡(luò)xx安全，共享網(wǎng)絡(luò)文明。
2、在我園網(wǎng)站公布網(wǎng)絡(luò)xx安全活動(dòng)實(shí)施方案，擴(kuò)大宣傳效果。（保教處XX負(fù)責(zé)方案制定）
3、在班級(jí)家園欄向廣大家長(zhǎng)廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)xx安全教育相關(guān)知識(shí)。（各班主任負(fù)責(zé)）
4、向家長(zhǎng)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)xx安全宣傳傳單。
5、全體教師進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)xx安全知識(shí)培訓(xùn)，組織全體教師觀看相關(guān)視頻資料，培訓(xùn)內(nèi)容簡(jiǎn)單實(shí)用，可操作性強(qiáng)。
五、活動(dòng)要求
1、保教處6月3號(hào)前制定活動(dòng)方案，安排部署相關(guān)工作，活動(dòng)之后要進(jìn)行成果匯總，形成總結(jié)報(bào)告。
2、XX要將開(kāi)展此次活動(dòng)的相關(guān)材料（文本、圖片等）6月8日下午6時(shí)前報(bào)縣信息電教中心辦公室。
宣傳策劃方案 篇6
校慶各項(xiàng)工作現(xiàn)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，相關(guān)學(xué)術(shù)講座、研討會(huì)、宣傳活動(dòng)、文體活動(dòng)等已陸續(xù)展開(kāi)，50周年校慶宣傳方案。校慶是50年辦學(xué)的大總結(jié)、大展示，是校友和全院師生的大團(tuán)結(jié)、大歡慶，是開(kāi)展學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的大平臺(tái)。校慶活動(dòng)意義重大，任務(wù)艱巨，是對(duì)工作的大檢閱，要求全院上下增加使命感，自覺(jué)地在校慶工作中精心組織認(rèn)真實(shí)施。要通過(guò)辦好校慶，達(dá)到內(nèi)聚人心、外樹(shù)形象、促進(jìn)閩江學(xué)院發(fā)展。
為進(jìn)一步抓緊抓好相關(guān)宣傳工作，根據(jù)學(xué)院第十七次行政辦公會(huì)議精神，現(xiàn)就有關(guān)50周年校慶宣傳工作事宜通知如下：
一、要突出宣傳主題
各單位宣傳活動(dòng)要圍繞學(xué)院應(yīng)用教學(xué)型的辦學(xué)特色，突出“學(xué)術(shù)交流、成果展示、感恩社會(huì)、聯(lián)絡(luò)校友及社會(huì)各界”的校慶主題，體現(xiàn)“崇尚完美、追求卓越”的辦學(xué)精神，達(dá)到匯聚人心、鼓舞士氣、擴(kuò)大影響的效果，不斷激勵(lì)師生和校友同心同德，推動(dòng)我校又好又快發(fā)展，規(guī)劃方案《50周年校慶宣傳方案》。
二、要立足現(xiàn)有陣地
各單位要充分利用現(xiàn)有的宣傳陣地，如辦公樓內(nèi)的宣傳欄、篁園餐廳前的`海報(bào)欄、部門(mén)網(wǎng)頁(yè)等，抓緊維護(hù)和內(nèi)容充實(shí)。要對(duì)本單位教學(xué)科研成果進(jìn)行展示，展現(xiàn)本系優(yōu)秀師生的風(fēng)采，介紹優(yōu)秀校友事跡，并對(duì)本單位舉辦的、有關(guān)校慶的活動(dòng)作介紹。
各單位要積極參與學(xué)院團(tuán)委、院報(bào)組織開(kāi)展的征文活動(dòng)，要認(rèn)真評(píng)選和推薦優(yōu)秀師生文章報(bào)送院報(bào)和學(xué)院網(wǎng)站發(fā)表。
三、要抓好內(nèi)外宣傳
各單位要進(jìn)一步挖掘新聞和典型事跡，加大對(duì)自身教育教學(xué)科研成績(jī)、優(yōu)秀師生和優(yōu)秀校友事跡、相關(guān)活動(dòng)消息的宣傳力度，要積極及時(shí)地向?qū)W院網(wǎng)站、院報(bào)投稿。有條件的單位可以通過(guò)宣傳部聯(lián)系新聞媒體，進(jìn)行相關(guān)的宣傳活動(dòng)。
四、要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)
各單位要指定專人負(fù)責(zé)校慶宣傳工作，要積極策劃、主動(dòng)作為，充分調(diào)動(dòng)廣大師生的積極性和創(chuàng)造性，以主人翁精神做好校慶相關(guān)的宣傳工作。要科學(xué)安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，切實(shí)把校慶宣傳工作與紀(jì)念改革開(kāi)放30周年、迎本科合格評(píng)估、迎第一次***等重點(diǎn)工作有機(jī)融合起來(lái)，努力營(yíng)造“人人參與，個(gè)個(gè)動(dòng)手”的良好氛圍，為校慶和學(xué)院建設(shè)發(fā)展增添光彩。
宣傳策劃方案 篇7
一、指導(dǎo)思想：
1、突出職教特點(diǎn)——以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力根本，注重實(shí)踐，全面發(fā)展。
2、突出本校特色——德育為先，技能為本，艱苦創(chuàng)業(yè)，努力創(chuàng)新，追求發(fā)展。
3、出版最終目的——讓拿到這本畫(huà)冊(cè)的讀者，第一感覺(jué)就肯定，近三年來(lái)順德區(qū)胡寶星職業(yè)技術(shù)學(xué)校辦學(xué)思路十分明確，繼續(xù)堅(jiān)持艱苦創(chuàng)業(yè)，又取得了新的巨大發(fā)展。
二、整體思路
我校自20xx年被評(píng)為廣東省重點(diǎn)中等職業(yè)學(xué)校之后，進(jìn)一步確立了“加強(qiáng)內(nèi)涵發(fā)展，創(chuàng)辦‘四滿意’學(xué)校”的辦學(xué)思想，經(jīng)堅(jiān)持不懈的努力，在多方面取得了新的顯著成績(jī)。為此，我們要乘“省重”復(fù)評(píng)之機(jī)，適時(shí)引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的理念和策略，通過(guò)制作畫(huà)冊(cè)，向社會(huì)展示良好的公眾形象——把我校的發(fā)展策略、發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展成果和未來(lái)追求（優(yōu)秀的`教師團(tuán)隊(duì)、一流的設(shè)備設(shè)施、創(chuàng)新的課堂教學(xué)、扎實(shí)的技能教育、興旺的成人教育、實(shí)效的養(yǎng)成德育、多彩的校園文化、主要的專業(yè)介紹、歷年的榮譽(yù)成果等方面），鮮明地展示于人。
在畫(huà)冊(cè)制作之前必須要以綜合的眼光來(lái)考慮，不但要突出我校的特色，還要照顧到更多人的視覺(jué)，整本畫(huà)冊(cè)的版式設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)約而又富有現(xiàn)代氣息。所以，我們應(yīng)從以下幾點(diǎn)來(lái)考慮加以整體設(shè)計(jì)和制作：
�。�1）簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，色彩莊重、大方，突顯既富有活力又有一定深度的文化精神，以博取視覺(jué)上的信賴感為第一訴求；
�。�2）大塊用色、精準(zhǔn)用圖；
（3）以 色為主，突出職教“就業(yè)、技能”的特點(diǎn)，以 色為輔，助襯出我
�！暗掠⒓寄�、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、發(fā)展”的特色；
�。�4）文字排版盡可能以現(xiàn)代構(gòu)圖方式體現(xiàn)，努力做到言簡(jiǎn)而圖茂。
三、具體方案
1、規(guī)格：
尺寸大�。�28×26CM；選用紙質(zhì)：180克銅版紙；全冊(cè)頁(yè)數(shù)：共頁(yè)。
2、結(jié)構(gòu)與內(nèi)容：
（1）封面
構(gòu)思：封面、封底連圖
圖片：校徽、校園全景
�。�2）前言（P1-2）
構(gòu)思：文字套圖
圖片：新綜合實(shí)訓(xùn)樓規(guī)劃圖
（3）學(xué)校大事記（P3-4）
構(gòu)思：頁(yè)面連圖、文字套圖
圖片：近三年主要大事（省重學(xué)校、知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)學(xué)校、現(xiàn)代教育技術(shù)實(shí)驗(yàn)學(xué)校、省重專業(yè)、教學(xué)開(kāi)放日等）
�。�4）領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷（P5-6）
構(gòu)思：組圖兼簡(jiǎn)要說(shuō)明
圖片：各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察照（近三年圖照）
�。�5）師資優(yōu)勢(shì)（P7-8）
構(gòu)思：組圖
圖片：學(xué)校行政辦公照、會(huì)議照（2張）
區(qū)級(jí)以上骨干教師、優(yōu)秀教師照（若干）
�。�6）德育管理（P9-10）
構(gòu)思：組圖
圖片：各項(xiàng)德育活動(dòng)圖照
�。�7）教學(xué)管理（P11-12）
構(gòu)思：組圖
圖片：各類教學(xué)活動(dòng)、學(xué)生實(shí)習(xí)照
（8）專業(yè)規(guī)劃
�、倌＞咧圃旒夹g(shù)專業(yè)（P13-16）
構(gòu)思：文字套圖
圖片：專業(yè)場(chǎng)室、設(shè)施設(shè)備、學(xué)生實(shí)習(xí)
②計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)（P17-20）
構(gòu)思：文字套圖
圖片：專業(yè)場(chǎng)室、設(shè)施設(shè)備、學(xué)生實(shí)習(xí)
�、蹤C(jī)電技術(shù)應(yīng)用專業(yè)（P21-22）
構(gòu)思：文字套圖
圖片：專業(yè)場(chǎng)室、設(shè)施設(shè)備、學(xué)生實(shí)習(xí)
�、軙�(huì)計(jì)專業(yè)（P23-24）
構(gòu)思：文字套圖
圖片：專業(yè)場(chǎng)室、設(shè)施設(shè)備、學(xué)生實(shí)習(xí)
�、萜�(chē)運(yùn)用與維修專業(yè)（P25-26）
構(gòu)思：文字套圖
圖片：專業(yè)場(chǎng)室、設(shè)施設(shè)備、學(xué)生實(shí)習(xí)
⑥商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)（P27-28）
構(gòu)思：文字套圖
圖片：專業(yè)場(chǎng)室、設(shè)施設(shè)備、學(xué)生實(shí)習(xí)
�、呗糜畏⻊�(wù)與管理專業(yè)（P29-30）
構(gòu)思：文字套圖
圖片：專業(yè)場(chǎng)室、設(shè)施設(shè)備、學(xué)生實(shí)習(xí)
（9）校園文體（P31-32）
構(gòu)思：組圖
圖片：各項(xiàng)校園文體活動(dòng)圖照
�。�10）創(chuàng)新教育（P33-34）
構(gòu)思：組圖
圖片：各項(xiàng)科技競(jìng)賽場(chǎng)景、獲獎(jiǎng)?wù)�、�?jiǎng)品照
�。�11）成人教育（P35-36）
構(gòu)思：表格套圖
圖片：成人授課圖景、畢業(yè)照、項(xiàng)目表
�。�12）學(xué)校榮譽(yù)（P37-38）
構(gòu)思：表格套圖
圖片：各項(xiàng)學(xué)校獲獎(jiǎng)?wù)w照，獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、錦旗照
�。�13）封底
構(gòu)思：封面、封底連圖
圖片：校園全景
四、實(shí)施步驟
1、成立機(jī)構(gòu)，擬訂方案（9月17-21日）
組 長(zhǎng)：陳慶國(guó)（審核、確認(rèn)）
副組長(zhǎng)：黃艷群（板塊審核、協(xié)調(diào)）
熊東升（板塊審核、協(xié)調(diào)）
成 員：吳曉偉（整體設(shè)計(jì)、制作督促、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)）
徐 蕾（事務(wù)統(tǒng)籌）
王青松（材料整合、設(shè)計(jì)制作）
楊海�。ú牧鲜占⑤o助制作）
各處室（相關(guān)材料提供、制作協(xié)助）
2、材料收集、整理（9月24-28日）
按照設(shè)計(jì)收集近期相關(guān)文字、照片材料，準(zhǔn)備相關(guān)場(chǎng)室設(shè)備。放置處：FTP-學(xué)校辦公室-20xx年畫(huà)冊(cè)素材。
3、制作（10月8-30日）
充分利用每天活動(dòng)課或周六日時(shí)間，分板塊推進(jìn)各項(xiàng)制作。
4、初審（11月1-2日）
針對(duì)初稿，提出意見(jiàn)建議
5、修正、二審（11月5-9日）
6、定稿付�。�11月12-16日）
7、印期審核（11月19-23日）
8、印畢（11月24-25日）
五、注意事項(xiàng)
宣傳策劃方案 篇8
簡(jiǎn)介：目標(biāo)社區(qū)分析：天誠(chéng)社區(qū)位于天誠(chéng)路與秋濤路交接處，該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側(cè)翼地段，周?chē)绣Ъ倚麓�、機(jī)神新村等社區(qū)，該社區(qū)成立于1984年，社區(qū)居住人口總數(shù)為5091人，人群結(jié)構(gòu)以中老年為主，經(jīng)濟(jì)能力多為工薪階層，符合本次活動(dòng)的主要針對(duì)群體“孕婦”（XX.06.22---XX.09.05）統(tǒng)計(jì)人數(shù)為13人，XX-XX年度之間少兒統(tǒng)計(jì)數(shù)量為77人，其他年份數(shù)據(jù)不詳，但由于該社區(qū)人員結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，外來(lái)人員流動(dòng)量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)接近。
一、 活動(dòng)背景：
社區(qū)是一個(gè)城市的人口組成部分，在社區(qū)進(jìn)行推廣可以直接與消費(fèi)者面對(duì)面進(jìn)行親情溝通與服務(wù)，能給予消費(fèi)者最大的信賴度，對(duì)品牌的推廣有著最佳的效果。尤其是醫(yī)院作為服務(wù)性行業(yè)，絕不能以過(guò)去那種高高在上的姿態(tài)去經(jīng)營(yíng)，等著排隊(duì)的病友上門(mén)，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，必須從社區(qū)，從最基層的地方做好一切服務(wù)性工作，讓消費(fèi)者信賴我們、認(rèn)同我們，讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫(yī)院治療。
目標(biāo)社區(qū)分析：天誠(chéng)社區(qū)位于天誠(chéng)路與秋濤路交接處，該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側(cè)翼地段，周?chē)绣Ъ倚麓濉C(jī)神新村等社區(qū)，該社區(qū)成立于1984年，社區(qū)居住人口總數(shù)為5091人，人群結(jié)構(gòu)以中老年為主，經(jīng)濟(jì)能力多為工薪階層，符合本次活動(dòng)的主要針對(duì)群體“孕婦”（XX.06.22---XX.09.05）統(tǒng)計(jì)人數(shù)為13人，XX-XX年度之間少兒統(tǒng)計(jì)數(shù)量為77人，其他年份數(shù)據(jù)不詳，但由于該社區(qū)人員結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，外來(lái)人員流動(dòng)量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)接近。
鑒于以上數(shù)據(jù)顯示本社區(qū)屬于杭城典型老的原住居民社區(qū)，所以本次活動(dòng)應(yīng)以追求社會(huì)效應(yīng)最大化為主，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群為輔。通過(guò)社區(qū)義珍活動(dòng)咨詢來(lái)鞏固杭州口腔醫(yī)院在杭州市民心目中的地位，實(shí)現(xiàn)品牌橫向拉動(dòng)，
二、 活動(dòng)方式：
活動(dòng)主題：_____孕婦口腔保健_____
活動(dòng)時(shí)間：XX年______月_______--- XX年______月______
活動(dòng)地點(diǎn)：天誠(chéng)社區(qū)活動(dòng)中心/天誠(chéng)社區(qū)2樓會(huì)議室
活動(dòng)目標(biāo)：
1、進(jìn)一步提升杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)的品牌形象，樹(shù)立尖端臨床醫(yī)院不可動(dòng)搖的地位。為將來(lái)的醫(yī)院擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)，開(kāi)拓新的發(fā)展模式。
2、由于本次活動(dòng)涉及社區(qū)特殊性所以本次活動(dòng)以追求社會(huì)宣傳效益為主要目標(biāo)。
3、根據(jù)醫(yī)院目前的定位，制定適當(dāng)?shù)男麄鞣结�，�?shí)現(xiàn)最小的`宣傳費(fèi)消耗，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
三、 活動(dòng)內(nèi)容：
本次活動(dòng)已醫(yī)師義診與專家講座相結(jié)合，活動(dòng)亮點(diǎn)以“孕婦口腔保健”健康教育。及青少年牙科牙病保健預(yù)防為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳。
1、活動(dòng)人員、設(shè)備：
室內(nèi)講課音響設(shè)備聯(lián)系社區(qū)提供
專家1-2名 咨詢醫(yī)師1-3名
護(hù)士、現(xiàn)場(chǎng)工作人員若干
2、現(xiàn)場(chǎng)布置：
現(xiàn)場(chǎng)懸掛活動(dòng)主題橫幅
制作活動(dòng)背景墻、現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療咨詢區(qū)布置
活動(dòng)宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板）
形象宣傳品（畫(huà)冊(cè)、x展架、現(xiàn)場(chǎng)pop等）
3、活動(dòng)進(jìn)程：
8：30，工作人員7名到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)周?chē)l(fā)放活動(dòng)宣傳單，布置活動(dòng)場(chǎng)地為活動(dòng)造勢(shì)。（工作重點(diǎn)：工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準(zhǔn)備、站位、工作職責(zé)、
a、室外階段：9：00 – 11：00 咨詢醫(yī)生及護(hù)士按時(shí)到位，活動(dòng)展開(kāi)。
以醫(yī)師義診咨詢?yōu)橹魍瑫r(shí)結(jié)合預(yù)防保健科的社區(qū)講座進(jìn)行宣傳。同時(shí)贈(zèng)送紀(jì)念品
b、室內(nèi)階段：下午3：00 – 5：00
為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問(wèn)題，保證她們的健康和胎兒的正常發(fā)育，醫(yī)院此次提供“健康專家送上門(mén)”服務(wù)，派遣省內(nèi)著名專家于天誠(chéng)社區(qū)進(jìn)行 “孕婦口腔保健”健康教育。（通過(guò)專業(yè)知識(shí)的介紹，倡導(dǎo)愛(ài)護(hù)牙齒從孕婦做起的健康理念。告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健不僅關(guān)系到孕婦自身的健康，還影響到胎兒的健康和發(fā)育，是影響一個(gè)民族新一代身體健康和口腔健康的大問(wèn)題，所以愛(ài)護(hù)牙齒應(yīng)從孕婦做起。）
凡來(lái)參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢、檢查、治療服務(wù)，并免費(fèi)為每一位孕婦建立健康檔案、定期回訪，在其懷孕期間凡來(lái)我院就珍者一律全免掛號(hào)費(fèi)（專家、特診科除外）同時(shí)贈(zèng)送紀(jì)念品
四、 活動(dòng)炒作：
1、前期炒作：
提前一周平面媒體活動(dòng)廣告和新聞
提前一周進(jìn)行電臺(tái)節(jié)目的宣傳
提前一周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳（杭州網(wǎng)首頁(yè)新聞）
2、后期炒作：
電臺(tái)的全程直播
電視臺(tái)新聞報(bào)道
平面報(bào)紙活動(dòng)報(bào)道和新聞
六 活動(dòng)靚點(diǎn)：
1 “微笑天使”活動(dòng)推廣大使
時(shí)間：活動(dòng)前一周 晚 19：00-20：30
地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)
說(shuō)明：作為活動(dòng)前期推廣的強(qiáng)力輔助手段，醫(yī)療宣傳人員深入社區(qū)，進(jìn)行面對(duì)面的活動(dòng)宣傳
2 贈(zèng)送100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題）
時(shí)間：活動(dòng)前一周 與“微笑天使”同期進(jìn)行
地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)
說(shuō)明：我院制作青少年口腔健康體檢卡憑卡可免費(fèi)來(lái)我院進(jìn)行健康體檢3次，就診可免掛號(hào)費(fèi)（不含專家門(mén)診）
3 成立“杭州市青少年牙科牙病預(yù)防診療中心”
時(shí)間：______月_______
地點(diǎn)：杭州口腔醫(yī)院（慶春路分院）
說(shuō)明：建立我院長(zhǎng)久發(fā)展體系，加強(qiáng)與杭州各大醫(yī)院及其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，進(jìn)一步引導(dǎo)患者來(lái)我院就醫(yī)。
活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算
場(chǎng)地租用費(fèi) 社區(qū)提供
管理費(fèi) 目前無(wú)
坐椅 我院自帶、或社區(qū)提供
食宿費(fèi)
交通費(fèi)
宣傳費(fèi)
媒體勞服務(wù)費(fèi)
紀(jì)念品成本費(fèi)
不可預(yù)計(jì)費(fèi)運(yùn)
《完》XX.11.10
杭州口腔醫(yī)院活動(dòng)(媒介)執(zhí)行案
活動(dòng)時(shí)間：______月________—__________日
廣告投放時(shí)間：（電視、電臺(tái)、戶外、郊縣、院報(bào)）_____月______日起投放
�。ㄊ袇^(qū)平面、新聞 ）_____月______日起投放
電臺(tái)廣告：
____部：_______月______日前，提供媒介——電臺(tái)活動(dòng)通告文字內(nèi)容
____部：錄制廣告，按計(jì)劃準(zhǔn)時(shí)投放
投放時(shí)間：___月___日——___月___日
活動(dòng)
廣告
交通之聲fm93
整點(diǎn)報(bào)時(shí)（15秒）活動(dòng)通告（24次）
西湖之聲fm105.4
每天整、半點(diǎn)（15秒）活動(dòng)通告（18－22次）
經(jīng)濟(jì)之聲fm91.8
每天整、半點(diǎn)（15秒）活動(dòng)通告（18－22次）
音樂(lè)調(diào)頻fm96.8
每天整、半點(diǎn)（15秒）活動(dòng)通告（18－22次）
講座
通知
省經(jīng)濟(jì)臺(tái)fm95
活動(dòng)期間在每期講座時(shí)間內(nèi)插入5分鐘的活動(dòng)通告
城市之聲fm107
活動(dòng)期間在每期講座時(shí)間內(nèi)插入5分鐘的活動(dòng)通告
其他部分略
活動(dòng)指導(dǎo)思路
活動(dòng)實(shí)施六原則
活動(dòng)輻射區(qū)域時(shí)效互不重疊的原則
活動(dòng)輻射區(qū)域時(shí)效互不重疊是為了使活動(dòng)在“多點(diǎn)開(kāi)花”、彼此呼應(yīng)的同時(shí)，又使資源得到最合理化的配置，而不至于浪費(fèi)。如：凡在近幾周內(nèi)在該社區(qū)進(jìn)行了推廣活動(dòng)，該社區(qū)周邊社區(qū)的推廣活動(dòng)即順延到其他社區(qū)推廣完畢。
合理使用媒體的原則
因?yàn)榛顒?dòng)本身具有“超級(jí)終端”的意義，信息的到達(dá)率將會(huì)非常高。但為了在活動(dòng)前期達(dá)到“一石激起千層浪”的效果，還是有必要在活動(dòng)前后和活動(dòng)進(jìn)行期間作必要的充分的炒作。為此，我們需要選擇受杭州市民關(guān)注程度較高的傳媒。
銷售第一的原則
所有的活動(dòng)都必須始終貫穿“銷售第一”的原則，在保證活動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)效果的同時(shí)又注重時(shí)效，即：每一次活動(dòng)，主管部門(mén)都必須對(duì)每一個(gè)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行績(jī)效評(píng)估。因此我們強(qiáng)調(diào)，在系列促銷活動(dòng)開(kāi)始前必須對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行嚴(yán)格地選拔和比較系統(tǒng)的和注重實(shí)效的培訓(xùn)。
親情服務(wù)的原則
親情服務(wù)對(duì)于擴(kuò)大“杭州口腔醫(yī)院”的市場(chǎng)占有率和提升“杭州口腔醫(yī)院”品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度將會(huì)起到直接的作用。
有的放矢的原則
針對(duì)高、中、低端不同的消費(fèi)者給以不同的訴求點(diǎn)，根據(jù)不同的訴求點(diǎn)來(lái)確定活動(dòng)的主題。
高中低端立體攻勢(shì)的原則
地面推廣并輔以高空轟炸的形式在各社區(qū)進(jìn)行系列活動(dòng)。
宣傳策劃方案 篇9
一． 前言
“民以食為天”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來(lái)，而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者的反思和借鑒，對(duì)于大聚通美食城來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上同類的及兼營(yíng)的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈�！爸褐�，百戰(zhàn)不殆”，找到競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn)，確立適合的市場(chǎng)定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。
南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風(fēng)格化、地域化、時(shí)尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場(chǎng)，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績(jī)，由此可見(jiàn)南寧的消費(fèi)者對(duì)于美食消費(fèi)的喜愛(ài)和認(rèn)同由來(lái)已久。
翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國(guó)菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場(chǎng)上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗(yàn)中，我們可以看到，南寧消費(fèi)者對(duì)新潮的美食文化以及特點(diǎn)鮮明消費(fèi)形式并不排斥，反而大加推崇。此一現(xiàn)狀，大大增強(qiáng)了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對(duì)銷售業(yè)績(jī)的信心。
就目前經(jīng)營(yíng)中的商家來(lái)看，當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)和綜合性優(yōu)勢(shì)并不明顯。而其中，值得關(guān)注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性優(yōu)勢(shì)等為主要賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)廣告營(yíng)銷工作。它的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場(chǎng)，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的目的。為達(dá)到此目的特?cái)M定此方案，以供大聚通美食城參考。
二.市場(chǎng)調(diào)研
本次策劃案的市場(chǎng)調(diào)研工作分為以下幾個(gè)方面：市場(chǎng)背景分析、消費(fèi)心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。
1．市場(chǎng)背景分析
今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂(lè)觀的發(fā)展形勢(shì)。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費(fèi)市場(chǎng)具備升溫可能和空間。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)狀況分析，消費(fèi)者對(duì)飲食行業(yè)的需求有增無(wú)減，可以預(yù)見(jiàn)投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間，這無(wú)疑增強(qiáng)了投資者的投資信心。
——更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會(huì)給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。
2．消費(fèi)心理解構(gòu)
嘉樂(lè)迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費(fèi)心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績(jī)。從這些成功獲得市場(chǎng)驗(yàn)證的例子當(dāng)中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。
——進(jìn)一步滿足大眾求新鮮、求實(shí)惠、求品位、求時(shí)尚的消費(fèi)心理。
3．新聞炒作訴求重點(diǎn)
在南寧的美食行業(yè)中，通過(guò)恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王、馬車(chē)六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽(yáng)光早餐等等，投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。
——“轟動(dòng)效應(yīng)”和“話題效應(yīng)”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過(guò)程中的重要途徑，也是市場(chǎng)認(rèn)同度和銷售業(yè)績(jī)的重要保證。
4．市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線
進(jìn)一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈人文色彩以及風(fēng)格特點(diǎn)突出的美食項(xiàng)目，是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點(diǎn)需要借鑒和思考的內(nèi)容。
——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點(diǎn)。
5．總結(jié)
在對(duì)以上成功經(jīng)驗(yàn)分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過(guò)切合南寧消費(fèi)者求實(shí)惠、求格調(diào)的消費(fèi)心理，通過(guò)新穎的炒作噱頭和各種給消費(fèi)者實(shí)惠的活動(dòng)，在加上具層次消費(fèi)內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場(chǎng)定位，進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策劃方案。
綜上所訴本次策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)分為以下幾方面：
１進(jìn)一步分析消費(fèi)心理。
�。残侣劤醋鞣桨傅拇_立。
�。辰M織活動(dòng)形式和具體的實(shí)施方案。
�。雌放菩蜗笤O(shè)置。
�。的繕�(biāo)社會(huì)效應(yīng)。
６消費(fèi)群體定位。
�。穼で蟾呶Φ奈幕瘍�(nèi)涵。
�。钙髽I(yè)ＣＩ的確立。
�。惯M(jìn)一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。
�。保百x予大聚通怎樣的特色、情感、意念。
１１軟文炒作的思想訴求和概念方向。
�。保泊_定統(tǒng)一的宣傳形象。（報(bào)紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號(hào)）
１３進(jìn)一步分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點(diǎn)。
要在極短的時(shí)間制定正確的策略并指導(dǎo)執(zhí)行，必須全面了解品牌市場(chǎng)狀況，以及全面進(jìn)入本地人的生活狀態(tài)，溶入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活，從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。
因此，本案認(rèn)為以上工作重點(diǎn)的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀的市場(chǎng)調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。
三.大聚通美食城
總體現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：
南寧的美食行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟(jì)體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場(chǎng)階段早已過(guò)去，目前投資者所面對(duì)的是更為成熟，更具吸引力的美食消費(fèi)市場(chǎng)。而從當(dāng)前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)分析，南寧的消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐漸增長(zhǎng)，讓投資保障系數(shù)大增。
目前大聚通美食廣場(chǎng)的投資規(guī)模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目均已確定。可以預(yù)期大聚通美食城投入經(jīng)營(yíng)以后，所達(dá)到的社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)影響力，估計(jì)將對(duì)南寧乃至廣西的消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
進(jìn)一步深入挖掘大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)和完善推廣方案，是當(dāng)務(wù)之急。
大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場(chǎng)，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營(yíng)業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國(guó)燒烤及全國(guó)各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費(fèi)人群。
根據(jù)大聚通美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。本案建議主要以規(guī)模超大、美食休閑種類齊全、美食行業(yè)革命性的社會(huì)效應(yīng)以及更為開(kāi)放性的管理模式和經(jīng)營(yíng)觀念，進(jìn)行重點(diǎn)炒作。
根據(jù)投資地點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘地域優(yōu)勢(shì)。美食城的地理位置優(yōu)勢(shì)十分明顯，位于本市商業(yè)活動(dòng)最為頻繁和密集的地段，依靠當(dāng)前地理位置自身所擁有的人流量?jī)?yōu)勢(shì)，但處于一樓位置的，以經(jīng)營(yíng)西式快餐為主的麥當(dāng)勞會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，所以在場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置具有體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的標(biāo)志和廣告噴繪是必要手段。在這樣的消費(fèi)行為頻密的區(qū)域，進(jìn)一步利用消費(fèi)者高漲的消費(fèi)意愿，于現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)優(yōu)惠的活動(dòng)。
根據(jù)美食城內(nèi)，美食種類繁多的特點(diǎn)。結(jié)合購(gòu)物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消費(fèi)者所喜愛(ài)的逛街購(gòu)物的生活習(xí)慣，通過(guò)間接的軟性宣傳，讓消費(fèi)者心目中樹(shù)立起大聚通美食廣場(chǎng)為美食文化薈萃的中心。
四.市場(chǎng)前景分析：
綜合以上的有關(guān)大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)分析，美食城的顧客消費(fèi)需求大體可以分為以下幾類：
1. 一般消費(fèi)心理特征
�。�1） 求惠心理。多數(shù)消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值，較多受價(jià)格因素的影響。大聚通美食城面向大眾，必將為廣大消費(fèi)者所接受。
�。�2） 求舒適心理。大聚通美食城為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)優(yōu)美的進(jìn)餐環(huán)境，和高水平的服務(wù)。使消費(fèi)者賓至如歸。
�。�3） 求奇心理。這點(diǎn)在年輕消費(fèi)者身上表現(xiàn)尤為突出，大聚通美食城推出的各種演藝活動(dòng)對(duì)他們很有吸引力。
�。�4） 求名心理。大聚通美食城也可滿足不少消費(fèi)者在宴請(qǐng)時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀消費(fèi)。
2. 社交（公關(guān)）消費(fèi)需求
大聚通美食城的多層次的飲食服務(wù)，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費(fèi)人群提供了一個(gè)良好的場(chǎng)所。
3. 休閑飲食需求
對(duì)于大聚通美食城而言，顧客消費(fèi)中的獵奇，嘗新心理應(yīng)尤為關(guān)注。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境。
五.開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案建議
依據(jù)上述市場(chǎng)調(diào)研分析，針對(duì)大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場(chǎng)這一特點(diǎn)，開(kāi)業(yè)活動(dòng)重在樹(shù)立良好的知名度，美譽(yù)度，直接目的是告知社會(huì)大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。
基于體現(xiàn)美食城的文化品位，營(yíng)造文化氛圍的目的，開(kāi)業(yè)活動(dòng)的主題基調(diào)可以定為：傳播飲食文化，展現(xiàn)南寧人民的風(fēng)土人情。
具體開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案建議如下：
1． 聘請(qǐng)有關(guān)的政府官員、社會(huì)名人和南寧各大媒介記者參加開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)。
2． 從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽(tīng)傳統(tǒng)民歌”為主題的活動(dòng)。
3.吸納中檔的消費(fèi)群體，通過(guò)口碑宣傳打開(kāi)市場(chǎng)。
對(duì)策：大聚通美食城推出8——10元的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠套餐。
4.大聚通美食城用上乘菜和特色服務(wù)展現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造名牌服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。
對(duì)策： 1．開(kāi)展美食節(jié)活動(dòng)，由消費(fèi)者評(píng)選最佳菜肴，最佳廚師和服務(wù)明星。
2．由美食城牽頭，與政府部門(mén)合作，評(píng)選本行業(yè)的廚師大王，其目的在于提高美食城的美譽(yù)度。
5.體現(xiàn)大聚通美食城的高雅文化品位，傳播廣西文化，展現(xiàn)風(fēng)土人情。
對(duì)策：邀請(qǐng)某家藝術(shù)團(tuán)在開(kāi)業(yè)第一周到美食城演出。
6.確立大聚通美食城的社會(huì)公益形象。
對(duì)策：1. 捐款或建立基金會(huì)；
2.贊助藝術(shù)團(tuán)義演。
7.迎合消費(fèi)者的求惠，求實(shí)心理。
對(duì)策：美食城贈(zèng)送優(yōu)惠券或打折等等。
8.大聚通美食城開(kāi)業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動(dòng)，制造轟動(dòng)效果。
9.懸掛條幅，彩旗烘托開(kāi)業(yè)慶典的氣氛。
10.現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)宣傳資料，詳細(xì)介紹美食城的情況。
11．征尋形象代言人，進(jìn)一步炒作。
六.廣告策略建議
1. 廣告目標(biāo)
�。�1） 告知南寧市民大聚通美食城開(kāi)業(yè)。
�。�2） 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開(kāi)拓多層次、多方位市場(chǎng)。
（3） 推廣美食城濃郁廣西人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養(yǎng)對(duì)一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體。
�。�4） 在自開(kāi)業(yè)起，分別以“綠城風(fēng)情”為主題，通過(guò)“開(kāi)業(yè)”、“休閑品茗”等開(kāi)展系列廣告推廣，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。
�。�5） 配合一系列促銷、公關(guān)活動(dòng)，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
2. 廣告對(duì)象
（1） 商界人士。幾乎所有的公款消費(fèi)和應(yīng)酬都與之有關(guān)。
（2） 都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。
�。�3） 南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營(yíng)造應(yīng)借助他們的參與。
�。�4） 中檔消費(fèi)人群。他們將成為美食城消費(fèi)的主導(dǎo)力量。
3. 廣告訴求重點(diǎn)
根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定，在大聚通美食城開(kāi)業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“綠城風(fēng)情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn)：
（1） 大聚通美食城的飲食環(huán)境獨(dú)具特色， 氣氛濃烈，菜肴物美價(jià)廉，服務(wù)周到、細(xì)膩、溫馨。
�。�2） 在大聚通美食城會(huì)聚朋友，交往名流，意味深長(zhǎng)。
（3） 南寧人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽(tīng)曲品茗，別有異域體驗(yàn)。
在訴求中，對(duì)于大聚通美食城的品牌形象，應(yīng)把握以下重點(diǎn)：
（1） 品牌文化上，大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。
�。�2） 在菜肴風(fēng)格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。
（3） 在服務(wù)風(fēng)格上，大聚通美食城“明快內(nèi)存溫厚”。
建議以“聚通美食，真情無(wú)限”為主廣告語(yǔ)，“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語(yǔ)，在主題不變的情況下，每則廣告的副標(biāo)題則另行具體規(guī)定。
4. 廣告表現(xiàn)策略
由于本策劃案立足于大聚通美食城長(zhǎng)期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對(duì)象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說(shuō)來(lái)：
（1） 訴求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播。
�。�2） 廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫(huà)面、語(yǔ)言富有綠城文化要素。
�。�3） 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。
�。�4） 廣告發(fā)布階段性地集中，力求強(qiáng)制記憶。
�。�5） 廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合南寧民風(fēng)。
美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的.廣告，它應(yīng)包含消費(fèi)者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個(gè)要素的展現(xiàn)。消費(fèi)者對(duì)廣告的信賴度一般較高，其消費(fèi)行為亦具有比附性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，我們有如下建議：
（1） 由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專題報(bào)道，通過(guò)電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。另外，也可采用報(bào)紙廣告同步推出以擴(kuò)大聲勢(shì)。
�。�2） 利用大聚通美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，制造新聞事件，對(duì)美食城的一系列促銷活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，展現(xiàn)美食城的全新形象。
�。�3） 為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語(yǔ)及美食城的企業(yè)標(biāo)志。
�。�4） 與電視或廣播電臺(tái)合辦或贊助一些介紹南寧風(fēng)土人情的特別節(jié)目，以擴(kuò)大美食城的知名度，增強(qiáng)美食城的文化底蘊(yùn)。
�。�5） 將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈(zèng)送給顧客，使之形象直觀。
�。�6）將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶。
七.整體傳播策略
廣告推廣依賴于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對(duì)象，即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長(zhǎng)期推廣的需要。因此，大聚通美食城廣告媒介應(yīng)當(dāng)是若干媒介的組合使用，以期針對(duì)不同的廣告受眾，將信息準(zhǔn)確傳播到位。
根據(jù)不同媒介對(duì)信息載荷的特點(diǎn)，以及媒介對(duì)受眾的影響方式，我們將大聚通美食城全方位廣告推廣不同時(shí)期的訴求，具體安排到各個(gè)不同媒介中去，并根據(jù)媒介特點(diǎn)、訴求內(nèi)容、廣告目標(biāo)、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，即廣告創(chuàng)意。
在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。
1. 報(bào)紙廣告
（1） 報(bào)紙廣告訴求重點(diǎn)
報(bào)紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報(bào)紙廣告時(shí)效比較短，僅局限于發(fā)布當(dāng)時(shí)，而大聚通美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點(diǎn)是“即時(shí)消費(fèi)”較少。因此，報(bào)紙媒介的使用主要在以下三個(gè)時(shí)間或三個(gè)方面：
A. 大聚通美食城開(kāi)業(yè)之際，向社會(huì)公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容、品牌文化和促銷方法。
B. 各節(jié)日期間的促銷。
C. 其他促銷信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布。
（2） 報(bào)紙廣告模式一——開(kāi)業(yè)廣告
由于大聚通美食城在廣告推廣活動(dòng)中需經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的推廣時(shí)間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類別和廣告運(yùn)作階段逐一介紹基本創(chuàng)意，大致分為以下部分：
A. 開(kāi)業(yè)廣告創(chuàng)意（含報(bào)紙，電視，電臺(tái)，戶外，軟廣告）
B. 節(jié)日廣告創(chuàng)意（含報(bào)紙，電視，電臺(tái)，戶外，軟廣告）
開(kāi)業(yè)報(bào)紙廣告系列之一：
廣告語(yǔ)：吃中外美食，觀綠城風(fēng)景
廣告標(biāo)題：嘗中外美食，請(qǐng)到聚通美食城
副標(biāo)題：聚通美食全新開(kāi)業(yè)，中外風(fēng)情全面顯現(xiàn)
廣告正文：匯集中外美食
了解飲食文化
不能不去聚通美食
廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格、項(xiàng)目?jī)r(jià)格等，具體內(nèi)容略）
（3） 報(bào)紙廣告模式——聚通美食真言廣告
開(kāi)業(yè)：聚通美食真言廣告——真情篇
聚通美食 真情無(wú)限
——綠城風(fēng)景秀，聚通美食美
大聚通美食城開(kāi)業(yè)，將以“新”、“奇”、“特”、“異”、“優(yōu)”、“全”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國(guó)燒烤以及各地風(fēng)味小吃供君品嘗。
大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新，中外風(fēng)情再現(xiàn)。
為了感謝南寧市民對(duì)聚通美食的厚愛(ài)，在開(kāi)業(yè)后對(duì)消費(fèi)者優(yōu)惠：
A 開(kāi)業(yè)三天開(kāi)放參觀，飲茶半價(jià)。
B 開(kāi)業(yè)慶典期間三天內(nèi)，客戶無(wú)論來(lái)就餐或飲茶，均贈(zèng)送優(yōu)惠卡。
C 憑此廣告就餐，可優(yōu)惠10%。
D 在大聚通美食城就餐者消費(fèi)一次滿200元，可獲聚通美食超值消費(fèi)卡一張。
E 在開(kāi)業(yè)期間，酒水免費(fèi)。
(4) 廣告投放量
11月4日，南國(guó)早報(bào)，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；
11月5日，八桂都市報(bào)，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；
11月6日，南國(guó)早報(bào)、八桂都市報(bào)，A1報(bào)腳；生活報(bào)，A2或A3，1/2彩版；南寧晚報(bào)，A2或A3，1/4彩版，硬性廣告；
11月7日，南國(guó)早報(bào)，A1報(bào)腳，硬性廣告；
11月11日，南國(guó)晚報(bào)，軟文廣告2——3篇；
11月14日，八桂都市報(bào)飲食專欄軟文廣通欄；
11月28日，八桂都市報(bào)飲食專欄軟文廣告通欄；
12月19日，八桂都市報(bào)飲食專欄軟文廣告通欄；
12月31日，南國(guó)早報(bào)，A2或A3，1/2彩版，慶元旦優(yōu)惠活動(dòng)廣告，硬性廣告。
優(yōu)點(diǎn)： 出版周期短，信息傳遞及時(shí)，利于發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品上市和促銷活動(dòng)。
報(bào)紙的信息容量大，說(shuō)明性強(qiáng)，有不可替
缺點(diǎn)：周期長(zhǎng)，時(shí)效性差；
影響面不大；
2. 電視廣告
電視廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性。電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個(gè)方面：
（1） 在大聚通美食城開(kāi)業(yè)推廣之際，用于展現(xiàn)美食城的格局風(fēng)貌，展現(xiàn)在聚通美食就餐消費(fèi)時(shí)的感覺(jué)，尤其是可以演示聚通美食的獨(dú)特服務(wù)和別致場(chǎng)面。
�。�2） 節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類娛樂(lè)配套服務(wù)。
廣告投入量：
11月4日至11月6日，南寧電視臺(tái)新聞綜合頻道，TA3（19：35——21：30）每天五次，每次10秒，開(kāi)業(yè)信息廣告，普通廣告電視片；
11月4日至11月6日，廣西電視臺(tái)生活頻道，G8（21：05——21：25），每天一次，每次10秒，開(kāi)業(yè)信息廣告，普通廣告電視片。
優(yōu)點(diǎn)： 圖象，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)形象廣告。
受眾范圍廣。
市場(chǎng)反應(yīng)快。
深入家庭。
缺點(diǎn)： 時(shí)間較短，很難傳達(dá)更多產(chǎn)品信息；
廣告制作成本高，應(yīng)變性差
建議大聚通美食城與南寧電視臺(tái)合作，采取以下幾種廣告方式：
欄目冠名廣告、字幕廣告
3. 戶外廣告
戶外廣告媒介具有時(shí)效較長(zhǎng)的特點(diǎn)，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對(duì)在朝陽(yáng)公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費(fèi)提示作用。
（1） 在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長(zhǎng)年采用。
�。�2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長(zhǎng)年采用。
�。�3） 設(shè)計(jì)POP，設(shè)計(jì)精巧的店頭展示，或懸掛，或張貼，或擺設(shè)，建議長(zhǎng)年采用。
�。�4） 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)；
�。�5） 與公交車(chē)公司合作，做車(chē)體廣告。建議長(zhǎng)年采用。
戶外廣告：戶外看板
路牌燈箱
優(yōu)點(diǎn)：長(zhǎng)期媒體，信息達(dá)到率和暴光頻次較高；
簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性強(qiáng)
缺點(diǎn)：只適合做形象廣告
銷售點(diǎn)POP：海報(bào)
賣(mài)點(diǎn)燈箱
模型
掛板及各種印刷品
優(yōu)點(diǎn)：利于營(yíng)造賣(mài)點(diǎn)氣氛；
例如：當(dāng)賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)當(dāng)賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出；
制作精良，別致的POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感。
缺點(diǎn)：設(shè)計(jì)要求高
同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
贈(zèng)品廣告：贈(zèng)給消費(fèi)者的禮品；
贈(zèng)給經(jīng)銷商的禮品；
優(yōu)點(diǎn)：實(shí)用價(jià)值，欣賞價(jià)值；
吸引力強(qiáng)；
缺點(diǎn)：成本高；
廣告信息容量有限；
競(jìng)爭(zhēng)者容易模仿；
印刷品廣告：
優(yōu)點(diǎn)：充分介紹產(chǎn)品；
使用靈活多變；
缺點(diǎn)：人們對(duì)印刷廣告已經(jīng)麻木；
派發(fā)容易引起消費(fèi)者反感；
4.電臺(tái)廣告
電臺(tái)廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強(qiáng)制性、語(yǔ)言的煽動(dòng)性較好等優(yōu)點(diǎn)。
南寧外來(lái)人口眾多，來(lái)南寧旅游觀光的消費(fèi)者在乘坐出租車(chē)時(shí)，就可以獲得消費(fèi)信息，同時(shí)，可以利用電臺(tái)欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比較活躍。選擇電臺(tái)廣告，可以多方面產(chǎn)生影響。
廣告投入量：
11月4日至11月7日，南寧廣播電臺(tái)交通傳真欄目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒。
建議大聚通美食城與南寧廣播電臺(tái)合作，推出欄目冠名廣告。
5. 媒體軟廣告
軟廣告系列：
(1) 飲食業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道
——訪大聚通美食城總經(jīng)理
(2) 大聚通美食城形成熱點(diǎn)的原因
(3) 大聚通美食城服務(wù)創(chuàng)新
——訪大聚通美食城總經(jīng)理
(4) 打造廣西飲食界的航母
——訪大聚通美食城經(jīng)理
(發(fā)布時(shí)間待定。)
八.大聚通美食城廣告用語(yǔ)
主廣告語(yǔ)：
1. 真情無(wú)限，聚通美食
或：聚通美食，真情無(wú)限
2. 聚通美食服務(wù)，千家萬(wàn)戶得福
3. 人間四季冬夏冷暖，聚通美食真誠(chéng)不變
4. 人海蒼茫冬夏冷暖，聚通美食真誠(chéng)不變
5. 聚通美食——?jiǎng)?chuàng)造比家還好的感覺(jué)
6. 自然創(chuàng)造綠色，聚通美食創(chuàng)造春天
7. 無(wú)憂無(wú)慮，聚通美食服務(wù)
8. 用真誠(chéng)創(chuàng)造營(yíng)養(yǎng)，用責(zé)任創(chuàng)造服務(wù)
九.廣告投入戰(zhàn)略：
目前大聚通美食城總體的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)已經(jīng)明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個(gè)階段，開(kāi)業(yè)前期、開(kāi)業(yè)期間以及經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后的退潮期。其中已開(kāi)業(yè)期間為戰(zhàn)略重點(diǎn)。
十.大聚通美食城CI宣言
服務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)每一個(gè)人的需求，完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。大聚通美食城人以發(fā)展完善的服務(wù)為己任，關(guān)注社會(huì)中的每一個(gè)需要幫助的人，并成為社會(huì)大服務(wù)的創(chuàng)造者和開(kāi)拓者。
大聚通美食城的社會(huì)角色就是幫助每一個(gè)需要關(guān)懷與幫助的人，并通過(guò)高質(zhì)量的、完善的和長(zhǎng)久的有美學(xué)附加值的售前、售中和售后服務(wù)，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨。
大聚通美食城奉行“顧客永遠(yuǎn)是正確的”服務(wù)宗旨，“對(duì)待客戶像春天般的溫暖”，奉送、開(kāi)發(fā)人世間真情，大聚通美食城愿做每位客戶的“服務(wù)者”。
大聚通美食城人用完美的售后服務(wù)表達(dá)大聚通美食城人的愛(ài)心。以現(xiàn)代人的意識(shí)和勇氣，以對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的關(guān)心和關(guān)注，體現(xiàn)大聚通美食城人的社會(huì)義務(wù)。
盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品，耐心是大聚通美食城人的風(fēng)格，超值是大聚通美食城服務(wù)的責(zé)任。大聚通美食城人以“匯聚中外飲食精華，創(chuàng)新綠城餐飲文化”的精神，“每一步成功都是新的起點(diǎn)”!“人的素質(zhì)就是服務(wù)”，讓客戶在消費(fèi)中體現(xiàn)，聚通美食，真情無(wú)限。
十一.廣告預(yù)算。
略
十二.廣告效果預(yù)測(cè)
是根據(jù)對(duì)大聚通美食城的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行全面分析后制定的。它的實(shí)施必將為大聚通美食城樹(shù)立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象，大聚通美食城的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場(chǎng)，樹(shù)立大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的目的。
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