對壁紙市場的調研報告

　　調研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。調研報告主要包括兩個部分：一是調查，二是研究。以下是小編整理的對壁紙市場的調研報告，歡迎閱讀！

　　一、調研背景

　　隨著經濟的發(fā)展，人們的消費水平、生活質量在不斷地提高，消費觀念也隨之發(fā)生深刻的變化。與此同時，壁紙流行以來，短短幾年時間從不為人知，到現(xiàn)在成為時尚新寵，不得不說越是流行時尚的新鮮實物，越能激起大眾的追捧！裝飾壁紙以其自身的美觀、時尚、個性、大方，越來越成為當今家居裝飾品中寵兒。家庭婦女已然成為壁紙消費市場中的特殊群體，她們既是當前消費

　　主體之一，有著獨特的消費意識和消費特點，也是未來壁紙市場的主力和追求潮流的引導者。她們的消費特點在一定程度上折射出當前家庭的生活狀態(tài)和價值取向。贛州作為江西第二大城市，有著豐富的歷史淵源，在贛州市建材市場鴻流中，本著對壁紙市場的密切關注，我們小組對贛州壁紙市場的消費狀況進行了深入調查。

　　二、調研目的

　　1、 通過對贛州市壁紙市場消費群體的消費狀況的調查，得到贛州市壁紙客戶的消費構成、消費差異以其影響其消費構成的主要因素。

　　2、 通過對贛州市壁紙消費領域的消費狀況的抽樣調查，力圖解讀全國二線壁紙市場購買群體的消費理念、消費意識、以及消費心理。

　　三、調研內容

　　1、消費群體——贛州市壁紙購買客戶狀況

　　2、產品信息來源——贛州市壁紙客戶的產品信息來源途徑。

　　3、產品功能——壁紙購買客戶的出發(fā)點。

　　4、影響消費者選擇的因素。

　　5、贛州市壁紙市場的潛在需求以及發(fā)展前景。

　　四、調研對象

　　贛州市建材市場的人流來往戶，壁紙商店的客戶源，菜市場的家庭主婦以及少許在校大學生。

　　五、調研方式：紙質問卷

　　六、調研情況：

　　此次調研共發(fā)放紙質問卷120份，回收105份，有效問卷100份，此次調研主要針對贛州壁紙市場的消費群體、消費構成、消費心理、消費意向等方面。

　　七、調研結果及分析：

　�。ㄒ唬�、消費群體——贛州市壁紙購買客戶狀況

　　家庭婦女作為一個特殊的社會群體，其消費理念也不同于社會其他群體，據調查贛州壁紙市場消費群體情況如下：

　　第8題您認為壁紙裝修適合哪種戶型？[單選題]

　　據調查結果顯示，壁紙消費群體大致上趨向于整體化和小戶型，33.33%的被調查者選擇答案“都可以”，30%的被調查者任務小型戶是主要的壁紙消費群體，中型戶的消費群體所占比例為21.66%，市場占有率也是比較高的，比例較低的有別墅和大型戶，分別為8.33%和6.66%。由此可以看出，壁紙的消費群體還是遍布所有戶型的消費者中，并且占有很大潛在優(yōu)勢。

　　第9題您認為壁紙裝飾可以體現(xiàn)戶主的？[多選題]

　　據調查結果顯示，45%的被調查者一致認為壁紙裝飾可以體現(xiàn)戶主的情調，35%的被調查者覺得能體現(xiàn)互助的品味，有13.33%的比例是得出什么都不能體現(xiàn)這個結果，很少一部分的被調查者是認為壁紙裝飾能體現(xiàn)戶主的財富與地位。由此可以看出，壁紙消費群體大致是根據自己與眾不同的情調和獨特的品味來選擇壁紙的，財富和地位不是以是否使用壁紙裝飾來體現(xiàn)的。

　　（二）、產品信息來源——贛州市壁紙客戶的產品信息來源途徑

　　隨著時代的日新月異，社會的消費水平已經普遍提高。消費者通過何種途徑接觸到壁紙裝飾，通過何種方式更加深刻地了解壁紙？這些都是可以探討深究的問題，通過對市場變化的了解，壁紙市場可以更進一步進入消費者心里，形成最新的一種消費理念，增大壁紙市場的消費領域。

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