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健身房市場調查報告
健身能促進代謝速率，增加肌肉皮膚彈性，增強身體抵抗力，改善睡眠，釋放工作壓力等等功效�？梢哉f，健身百利而無一害，只要通過正確的方法，規(guī)律的安排，足夠的補充及合理的休息，健身都能在各方面明顯改善身體機能。而在健身房中進行的健身訓練，更加摒棄了戶外運動的種種未知的不良因素，真正成為健康時尚專業(yè)的健身運動場所.以下是YJBYS小編總結的健身房市場調查報告，希望可以幫到你!
健身房市場調查報告一
前 言
隨著經濟的發(fā)展，休閑產業(yè)的日趨成熟，加上消費與生產力的提高，按消費的目的不同，可分為生存資料消費、發(fā)展資料消費和享受資料消費。其中生存資料消費是最基本的消費。隨著經濟水平的提高，發(fā)展資料和享受資料消費將逐漸增加。伴隨著這種經濟消費的浪潮，青島地區(qū)人們的休閑觀念也在不斷增強，休閑行業(yè)與日俱進。健身俱樂部作為現代休閑產業(yè)當中的新興產業(yè)代表，可謂客源豐富，發(fā)展迅速。作為休閑服務與管理專業(yè)的學生，我們有必要對休閑產業(yè)將來的發(fā)展做一個大體趨勢的預測，所以我們小組決定根據青島地區(qū)休閑產業(yè)的發(fā)展，通過調研青島地區(qū)的幾家典型健身俱樂部來對整個休閑行業(yè)做一個認識和了解并對其未來的發(fā)展趨勢做一個預測。這一調研不僅是為我們更好的認識休閑、服務休閑做準備，也是為相關部門提供參考數據。
從11月11日開始，我們分4次進行了為期3個周的認真細致的實地調研，對青島地區(qū)和黃島地區(qū)具有代表性的4家健身俱樂部進行了深入細致的調查，他們分別是位于青島王家麥島的英派斯健身俱樂部、青島市北區(qū)吳興路151號的愛尚健身俱樂部和青島黃島區(qū)武夷山路167號千禧龍花園小區(qū)的千禧健身365俱樂部、黃島世紀商城4樓的黃金海岸健身俱樂部。
我們主要通過在路邊攔截路人，對其發(fā)放健身大眾問卷，了解大眾對健身的認識和消費心理及態(tài)度;到健身俱樂部實地調研，咨詢期工作人員、教練、經理，了解專業(yè)知識，其健身俱樂部的服務態(tài)度、理念，健身人群的大體情況及其消費理念，并向經理咨詢了行業(yè)的現狀及發(fā)展趨勢。通過調研，我們大體了解了健身行業(yè)，并對得來的信息做了整理和數據的匯總，我們對健身行業(yè)的發(fā)展做了有根據的推測。
第一章 休閑行業(yè)的背景及前景
自1899年，凡勃倫發(fā)表《有閑階級論》，提出了休閑已經成為人們的一種生活和行為方式，標志著休閑學在美國的誕生。20世紀初，美國教育家和哲學家、芝加哥大學創(chuàng)始人之一莫德默·阿德勒研究了休閑與工作的關系后，進一步提出“我們需要崇高的.美德去工作，同樣需要崇高的美德去休閑”的觀點。
休閑行業(yè)是近代工業(yè)文明的產物，更是一個含義廣泛的產業(yè)，它所屬于服務行業(yè)，是國民經濟發(fā)展過程中衍生出的第三產業(yè)，是生產力發(fā)展和社會進步的必然結果。居民消費水平的提高和消費結構變化為第三產業(yè)提供廣闊的市場，當經濟發(fā)展到一定階段，人們的消費需求必須會向休閑領域延伸。經濟發(fā)展規(guī)律表明，當人均GDP超過3000美元時，服務業(yè)將發(fā)展為主導產業(yè)，并呈現持續(xù)上升的增長趨勢，休閑業(yè)將是一個應運而生的行業(yè)。
美國《時代》雜志預言，2015年，休閑度假將成為旅游市場主體，發(fā)達國家將逐步進入大眾休閑時代，發(fā)展中國家也將尾隨其后。國內外不少專家學者也認為，今后的100年之內人們生命中50%甚至更多時間用于休閑，同時休閑經濟將居主導地位，可見休閑行業(yè)的發(fā)展前景是廣闊的，預期效益也是客觀的。休閑經濟將成為下個經濟大潮。我國的休閑產業(yè)已初具規(guī)模，隨著人民生活水平的提高和閑暇時間的增多，休閑產業(yè)必將會進一步發(fā)展。
第二章 中國休閑行業(yè)
一、中國休閑行業(yè)的現狀
就我國目前的情況看,人們由休閑需求而引發(fā)的休閑消費、休閑產業(yè)遠遠落后于西方發(fā)達國家。但自從我國實行五天工作制和三個長假日以來,由此而引發(fā)的休閑消費效應日趨明顯,假日經濟、休閑度假、休閑購物、休閑經濟、旅游經濟已經成為人們的口頭禪,成為推動我國社會、政治、經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的實實在在的社會現象和經濟浪潮。目前我國休閑旅游業(yè)進入黃金期,不僅因為國人的旅游活動已轟轟烈烈,更重要的是入境旅游數量的增長。據我國國家旅游局預測:2020年全國旅游業(yè)總收入將達到33000億元,相當于國內生產總值的8%,休閑產業(yè)將真正成為我國國民經濟的支柱產業(yè)。
事實上,我國旅游產業(yè)體系中已涵蓋了相當一部分休閑性質的企業(yè),如餐飲、交通、購物、娛樂等,并且都有了一定的規(guī)模,這就為發(fā)展休閑產業(yè)提供了良好的
條件。休閑旅游業(yè)的發(fā)展不僅帶動了國民經濟增長、促進了旅游業(yè)和相關產業(yè)的迅猛發(fā)展,而且反映了現代人對休閑生活的渴望,休閑已成為人們的時尚和生活需求。但“黃金周”旅游的擁擠現象也說明了我國休閑系統(tǒng)的不完善,休閑產業(yè)發(fā)展的單一。我國休閑產業(yè)遠遠跟不上社會發(fā)展的需要,而旅游業(yè)卻得到超前發(fā)展,旅游產業(yè)的供給規(guī)模已超過了市場需求,市場競爭激烈,許多企業(yè)都在以微利甚至虧本經營。旅游業(yè)過度超前發(fā)展,休閑業(yè)相對落后,導致大部分國民的休閑需求在一年中的大多數時間內得不到滿足。
二、中國休閑行業(yè)的前景
今后15~20年，發(fā)達國家將進入休閑時代，發(fā)展中國家也將緊隨其后，休閑產業(yè)的發(fā)展越來越被許多國家所關注。我國目前還屬于發(fā)展中國家，離真正的“休閑時代”還有相當距離。但隨著經濟的發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，隨著全面建設小康社會進程的加快，休閑產業(yè)在我國已初露端倪。在未來的時間里，休閑產業(yè)將是我國新的經濟增長點，并成為我國目前經濟發(fā)展面臨的新課題和拉動內需的新機遇，休閑產業(yè)將快速發(fā)展和大幅度地拉動消費。因此，樹立休閑概念，明確休閑經濟，培育休閑產業(yè)是近年來中國旅游發(fā)展和人民生活中的一件大事。
三、青島休閑行業(yè)的現狀及前景
青島有著獨特優(yōu)美的自然環(huán)境和良好的人居環(huán)境，為大力發(fā)展休閑產業(yè)提供了可能性。青島享有“東方瑞士”的美稱，是一座山海相間的著名海濱城市，氣候宜人，海岸線漫長，海水質量優(yōu)良，加之各種節(jié)慶活動眾多，非常適合發(fā)展休閑產業(yè)。2006年山東省首屆文化產業(yè)博覽會上，青島申報的60多個過億元的文化產業(yè)項目中，與休閑產業(yè)相關的項目就占了37個�？梢�，青島發(fā)展休閑產業(yè)潛力巨大。山東省在全省城市功能區(qū)劃的定位中，把青島定位于打造全省第一層級的國際著名休閑旅游度假區(qū)，這預示著青島休閑產業(yè)的美好前景。
青島獨特的生態(tài)環(huán)境、區(qū)位優(yōu)勢、氣候和城市風貌，完全可能建設成為國內一流、國際知名的休閑城市。休閑產業(yè)應成為為青島重點發(fā)展的特色文化產業(yè)之
一。青島許多富有特色的節(jié)慶活動都與休閑產業(yè)密切相關，如青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島國際帆船賽、中國國際航海博覽會、青島國際時裝周、海云庵糖球會、金沙灘文化旅游節(jié)、周戈莊祭海節(jié)、青島賞花會等。這些節(jié)會的影響力越來越大，加上各種名目繁多的地方民俗活動，為青島建設休閑城市提供了更有特色的服務。
健身房市場調查報告二
一、調查背景及意義
現代社會對健康的理解發(fā)生了改變。20世紀70年代聯合國世界衛(wèi)生組織明確指出：“健康不但是沒有身體缺陷和疾病，還要有完整的生理、心理狀態(tài)和社會適應能力。”也就是說，人的健康不僅包括生理健康，同時包括心理健康。國內外心理學家、醫(yī)學家對心理健康問題有不少精辟見解。心理學家麥靈格說：“心理健康，是指人們對于環(huán)境以及人們相互之間具有最高效率及快樂的適應情況。不只是要有效率，也不只是要能有滿足之感，或是能愉快地接受生活的變故，而要三者都具備。心理健康的人應能保持平靜的情緒，有敏銳的智能，適合于社會環(huán)境的行為和愉快的氣質。”健身不僅可以強健體格，也可以幫助人們釋放壓力，緩解緊張情緒，保持心情舒暢，有利于身心健康。這也使健身越來越受到大眾的喜愛。
隨著我國健身市場不斷發(fā)展與完善，作為新型消費行業(yè)的健身俱樂部市場也有了長足的進步，新時期健身俱樂部消費者的行為和健身消費市場主要呈現出健身消費動機趨于理性化、健身消費水平逐步提高、消費者對健身市場需求具有多樣性、健身消費市場潛力巨大等主要特點。根據最新的國民健康調查報告顯示，我們越來越多的大學生處于亞健康狀態(tài)。近年來，人們的生活方式發(fā)生了巨大改變，使年輕人尤其是大學生的身體素質下降，迫切需要體育鍛煉。隨著一系列的計算機技術革新以及互聯網技術的廣泛應用，大大改變了信息的傳播方式及速度，有效提高了學習工作的效率，使人們的生活節(jié)奏越來越快，再加上高密度的學習和高壓力的工作，使我國年輕人普遍運動不足，導致健康狀況下降。我國年輕人的健康問題已成為一個社會問題，越來越多的大學生意識到健身的重要，這使得大學生對健身房的.需求逐年增大。
本文基于對大學生健身需求的調查得出在選擇健身房時的影響因素有哪些以及粗略估計孰輕孰重的結論。
二、調查的組織與實施
本次調查分四個階段進行：
第一階段：策劃階段。進行市場調查,首先要明確市場調查的目標，按照健身俱樂部的需要，本次市場調查的目標設定為健身俱樂部運營市場營銷策略，要調查消費者基本情況、對健身的看法及需求、對健身俱樂部的改進。其次設計調查方案，設計調查問卷及修改、定稿，并進行方案的可行性研究分析。再次進行工作進度的安排及費用預算。最后進行調查人員的培訓及分工，本次調查其人員的培訓決定采用舉辦培訓班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經驗的調查人員面授調查技巧、經驗。并對他們進行思想道德方面的教育，使之充分認識到市場調查的重要意義，培養(yǎng)他們強烈的事業(yè)心和責任感，端正其工作態(tài)度、作風，激發(fā)他們對調查工作的積極性;本次調研需要的人員有三種：調研督導、調查人員、復核員。具體配置如下：調研督導：1名;調查人員： 8名;復核員：1名。
第二階段：實施階段。對消費者以問卷調查為主，具體實施方法如下：把調查問卷平均分發(fā)給各調查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進行調查(因為此時學生們多剛呆在宿舍里，便于集中調查，能夠給本次調查節(jié)約時間和成本)，調查員在進入各宿舍時說明來意，調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促，回收調查問卷后交給督導員保存。
第三階段：資料整理與分析階段。收集好已填寫的調查表后，由復核員對調查表進行逐份檢查，剔除不合格的調查表，然后將合格調查表統(tǒng)一編號，以便于調查數據的統(tǒng)計。調查數據的統(tǒng)計可利用Excel電子表格軟件完成;將調查數據輸入計算機后，經Excel軟件運行后，即可獲得已列成表格的大量的統(tǒng)計數據，利用上述統(tǒng)計結果，就可以按照調查目的的要求，針對調查內容進行全面的分析工作。
第四階段：報告階段。按照標準調查報告格式撰寫報告，并審核修改，完善報告后定稿，再提交報告。
三、調查對象及構成情況簡介
本次調查的調查對象是四川理工學院營盤校區(qū)的200名男女大學生，在調查中，我們采用在人群聚集地設點的方法進行問卷測評。在對問卷的有效性進行確定后，對調查對象的構成情況進行了分析。
調查對象：本調查采用隨機抽取四川理工學院營盤校區(qū)男女大學生200人，進行了問卷測評，在對無效的問卷進行剔除后，回收的問卷有180份，回收率為90%，調查結果有效。
構成情況簡介:本次調查的總人數為200人，有效回收率90%，實際有效調查人數為180人。性別比例方面，在四川理工學院營盤校區(qū)中，由于所有的二級學院都是文科性學院，所以，在調查人數中，男女比例是有差異的，調查的具體情況是：女生人數117人，占總數的65%;男生人數63人，占總數的35%。專業(yè)比例方面，由于采用人群聚集地隨機抽樣的方法進行問卷調查，所以涉及的專業(yè)包括了四川理工學院營盤校區(qū)的所有專業(yè)。年級比例方面，由于在營盤校區(qū)的情況，主要構成是大二、大三的學生，所以也是我們調查的重點，在年級分布上：大一的調查人數是18人，占總人數的10%;大二的調查人數是63人，占總人數的35%;大三的調查人數是90人，占總人數的50%;大四的調查人數是9人，占總人數的5%。
四、研究方法和設計
(一) 研究方法
本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，來描述變量的狀態(tài)，解釋變量與變量間是否存在差異性，測試兩個變量之間是否存在相關關系和解釋一系列變量之間相互關系的潛在維度等;展現當下健身房在大學生中認知情況，分析
影響大學生選擇健身房的因素及消費者的主要偏好特征等信息。
調查對象為在校大學生，調查方式為通過發(fā)放紙質問卷。
(二) 研究設計
問卷包括結構性問題和非結構性問題。題型分為單選題、多選題、量表題。問卷分為三部分：
第一部分：針對被調查大學生的性別、專業(yè)、年級這三項基本信息，設計了幾個問題。這部分旨在了解被調查者的分布情況。
第二部分：調查學生對自身目前身體情況的滿意度，是否參加過健身會所以及擺在怎樣的情況下會選擇去健身會所。自身身體狀況是推動消費者行為的驅動力，是有需要但未被滿足而存在的不舒適緊張狀態(tài)所引起的驅動力;消費者行為取決于其中占主導地位的動機。這部分主要測試的是消費者對健身因素的敏感度，以及在什么時間情況下會去健身會所。
第三部分：這部分主要針對健身目的、能夠接受的消費、對健身項目的需求(該部分題型為多選題，旨在幫助健身房了解消費者的偏好和對健身房的期望，進而更好的經營管理，更大程度的滿足消費者的需要。)、健身時段，對當地健身會所的滿意度以及它所存在的問題，選擇健身會所的因素的方面設計問題。在選擇健身會所因素方面對地理位置、環(huán)境氛圍、配備設置、教練水平及會費這幾方面的在乎程度。當前健身俱樂部消費者消費動機呈現多樣性特點,其中健身健美需求、健身項目、健身消費是引起健身俱樂部消費行為的最主要因素;另外健身會所的地理位置、氛圍等也是重要因素。選擇健身會所因素為量表題，旨在幫助健身房了解消費者的偏好和對健身房的期望，進而更好的經營管理，更大程度的滿足消費者的需要。
五、調查結果分析
(一) 描述性分析
1. 調查者對自己健康狀況的滿意程度
2. 對是否參加過健身會所的調查
3. 對當地健身房的滿意程度
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