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商業(yè)街運營與電子商務論文
摘 要：通過的互聯(lián)網(wǎng)，使消費者購物的選擇范圍被最大 化士也擴展;網(wǎng)絡多媒體技術叮以將商品由內(nèi) 到外的進行全面介紹，便F消費者選擇g互 聯(lián)|呵七高速度、d民費用的信息傳遞可以讓消 費者高效、便捷、低成本地完成網(wǎng)上購物過 程。網(wǎng)上購物能充分實現(xiàn)個性化消費，消費
關鍵詞：電子商務畢業(yè)論文選題
通過的互聯(lián)網(wǎng)，使消費者購物的選擇范圍被最大 化士也擴展;網(wǎng)絡多媒體技術叮以將商品由內(nèi) 到外的進行全面介紹，便F消費者選擇g互 聯(lián)|呵七高速度、d民費用的信息傳遞可以讓消 費者高效、便捷、低成本地完成網(wǎng)上購物過 程。網(wǎng)上購物能充分實現(xiàn)個性化消費，消費 者可以通過網(wǎng)絡向商家提出個人要求或者fJ 制自己想要的特定商品。
對于商家而言，客戶擴展到r全國乃 至全世界，形成了真正意義上的國際化市 場，面臨前所未有的商機。網(wǎng)上交易成本比 傳統(tǒng)店堂銷售經(jīng)營成本大大降低，使得商家 能提供更有競爭力的價格、贏得更高利潤。
一、網(wǎng)仁購物，完全更新了原有的市場概 念，傳統(tǒng)意義上的商圈被打破，對傳統(tǒng)商業(yè) 店堂經(jīng)營模式帶來巨大沖擊。
基于傳統(tǒng)商業(yè) 店堂經(jīng)營模式發(fā)展起來的商業(yè)街如何面對? 發(fā)展方向、發(fā)展模式的調(diào)整在所難免，引進 電子商務，提升服務水平，建立與商業(yè)街運 營相融合的電子商務模式提升競爭力也將成 為趨勢。
電子政務(ElE匯tronic Government.目11 EG) 政府機構應用現(xiàn)代信息和通信技術， 將管理和服務通過網(wǎng)絡技術進行集成，在互 聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)E卻在f組織結構和工作流程的優(yōu)化 重組，超越時空及部門之間的分隔限制，向 社會提供優(yōu)質(zhì)、規(guī)泡、透明的管理和服務。 電子政務包括政府與政府(G2G)、政府與 企業(yè)(G2町、政府與公眾(G2C)、政府與 公務員(G2E)等類型。企業(yè)內(nèi)部的電子商 務企業(yè)內(nèi)部通過網(wǎng)絡實現(xiàn)內(nèi)部物流、信息 流和資金流的數(shù)字化。
(2)現(xiàn)階段主要的電子商務模式。電子 商務是基于網(wǎng)絡的新型商務方式，是一種全 新的商業(yè)，活動，發(fā)展速度恨快，經(jīng)過十來年 的發(fā)展形成了一些比較成功的模式，但尚未 定型，隨著電子商務技術的發(fā)展、市場的需 求及檢驗在不斷發(fā)展進化。電子商務模式的 選持具有重要意義，關系到網(wǎng)絡企業(yè)的生存 和發(fā)展，一個合適的電子商務模式可以讓企 業(yè)'在競爭中獲得優(yōu)勢，對企業(yè)成功至關重要。
國外學者對于電子商務模式主要關注 其各種要素分析。女Ll在Weill和Vitale提出 的"原子電子商務模式"理論中，將現(xiàn)有的 電子商務模式分解為八種最基本的"原子電 子商務模式..直接面向客戶、全面服務供 應商、企業(yè)整體、中介、基礎設施共享、虛 擬社區(qū)、價值網(wǎng)絡集成商以及內(nèi)容提供商。 企業(yè)可以單獨實施某種原子電子商務模式， 也可以將幾種原子電子商務模式組合起來加 以實施。國內(nèi)的研究更多的是關注模式的劃 分、發(fā)展階段的劃分，以及具體的實施建議。
盈利空間是企業(yè)的生存基礎，從經(jīng)營 模式及贏利手段來對電子商務模式進行分 類，有利于分析清楚網(wǎng)絡企業(yè)優(yōu)勢。從經(jīng)營 手段和發(fā)展空間來看，現(xiàn)階段主要的電子商務模式有:
網(wǎng)絡經(jīng)紀模式企業(yè)作為市場的中介通 過虛擬的網(wǎng)絡平臺將買賣雙方的供求信息聚 集在一起，協(xié)調(diào)其供求關系并從中收取交易 費用的商業(yè)運作模式。它一般是商家對商 家、商家對消費者、消費者對消費者或消費 者對商家的經(jīng)紀商。典型的有阿里巴巴 、eBay易趣、慧聰網(wǎng)。
網(wǎng)絡廣告模式網(wǎng)站的所有者提供一些 內(nèi)容和服務來吸引訪問者，通過在其網(wǎng)站圳 人標志、按鈕或其他獲得訪問者信息的方式 向廣告客(I收取廣告費用來獲得利潤的商業(yè) 運作模式，這種模式的前提是需要大的訪問 量。典型的有新浪網(wǎng)、百 度、好耶廣告網(wǎng)。
內(nèi)容經(jīng)營商模式企業(yè)在網(wǎng)t通過第三 方制造和提供數(shù)字化形式的產(chǎn)品而獲得利潤 的商業(yè)運作模式。一般以信息、軟件、音樂、 電影等來滿足消費者。典型的有睡大網(wǎng)絡、優(yōu)酷網(wǎng)。
網(wǎng)上商店模式實際上就是在線銷售模 式，指批發(fā)和零售商通過互聯(lián)網(wǎng)銷售商品和 服務的商業(yè)運作模式，貨物-般以優(yōu)惠價格 或拍賣售出。典型的有亞馬遜網(wǎng)上書店 . i匈寶網(wǎng)。
網(wǎng)絡直銷模式生產(chǎn)商通過互聯(lián)網(wǎng)直接 接觸最終用戶而不是通過批發(fā)或零售商的商 業(yè)運作模式，這種模式的典型企業(yè)有戴爾公 司等。
行業(yè)服務提供模式能句多乎是供專業(yè)性強 的行業(yè)服務，且擁有該行業(yè)資源的背景，有 針種性地為業(yè)內(nèi)人士提供行業(yè)內(nèi)及相關行業(yè) 的電子商務平臺和商務信息平臺的電子商務 模式。典型的有騰訊公司、攜程旅行網(wǎng)、智 聯(lián)招聘。
虛擬社區(qū)模式基于網(wǎng)絡和具有共同利 益和興趣的生產(chǎn)商或個人的虛擬群體，為其 提供合作機會而收取一定費用獲利的商業(yè)運 作模式。典型的有新浪虛擬社區(qū)、網(wǎng)易虛擬 社區(qū)、中國小區(qū)網(wǎng)。
企業(yè)整體電子商務模式企業(yè)或者其他 組織以發(fā)展電子商務應用為目標，對企業(yè)或 者組織的生產(chǎn)流程、營銷模式、組織管理等 方面進行統(tǒng)一的信息化處理而采用的電子商 務模式。典型的有海爾集團網(wǎng)站、招商銀行、中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司。
新型電子商務模式新的商機推動電子 商務模式的創(chuàng)新，一些新型的電子商務模式 如:通過為實際價值鏈中的委托人收集、綜合和傳遞信息來控制行業(yè)中的虛擬價值鏈， 并通過協(xié)調(diào)的療法來提高價值鏈的利用效率， 從而使其價值得到增加的增殖網(wǎng)絡集成商模 式g將人的知識、智慧、經(jīng)驗、技能通過互 聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換成實際收益的威客模式;由買家指 定某種商品，網(wǎng)絡賣家再去購買，收取一定 的傭金，賣家本身并不存貨的網(wǎng)絡代購模 式:組織足夠量的同類購買需求的消費者， 向供貨商要求分享利潤的網(wǎng)絡團購模式。
二、商業(yè)街運營與電子商務
現(xiàn)代城市商業(yè)街是城市空間發(fā)展與現(xiàn) 代城市環(huán)境、商業(yè)理念融合的良好結合形 式。商業(yè)街作為商業(yè)的傳統(tǒng)交易方式，已經(jīng) 有數(shù)百年的歷史，隨著現(xiàn)代商業(yè)街在美國和 歐洲發(fā)展巨大的社會放應、旅游效應和商業(yè) 效應，國內(nèi)上世紀末本世紀初開始出現(xiàn)現(xiàn)代 商業(yè)街建設的高潮，各城市的商業(yè)f封建設 "蜂擁而起..數(shù)量急速增加。
商業(yè)街在國內(nèi)快速發(fā)展的時期，也是 電子商務飛速發(fā)展的時期。在電子商務發(fā)展 初期，由于計算機的應用、網(wǎng)絡的普及性、 網(wǎng)絡金融的發(fā)展程度、網(wǎng)絡虛擬性的負而理 解、物流配送等各方面的原因，造成基于網(wǎng) 絡平臺搭建起來的網(wǎng)t商業(yè)發(fā)展前景不被看 好。隨著電子商務的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡信 用、電子支付和物;在配送等瓶頸的逐漸突 破，加上與生俱來的低成本、高效率、全球 性優(yōu)勢，網(wǎng)上商業(yè)的前景變得豁然開朗。商 業(yè)網(wǎng)站迅速崛起，網(wǎng)上購物的風氣也越來越 濃厚，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為商業(yè)零售一股強有 力的新生力量。電子商務的應用完全更新了 原有的市場概念，商業(yè)街間業(yè)態(tài)問質(zhì)化的缺 點被無限放大，商業(yè)銜的區(qū)1)7.優(yōu)勢幾于蕩然 無存。在新的市場環(huán)境下，如何將電子商務 運用于商業(yè)街的運霄，建-tr.有另IJ于悶上購物 的發(fā)展模式，如何與其他商業(yè)街競爭，成為 近 階段商業(yè)街生存和發(fā)展必須面對的問 題
競爭對手、方式的變化促使商業(yè)街的 發(fā)展方向由購物為主導向購物之外的特殊價 值發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。目前，對商業(yè)街的發(fā)展方向出 現(xiàn)兩種主要的看法。 種是功能革命論，把 商業(yè)街的功能與人們的生活質(zhì)量的提高聯(lián)系 起來，變商業(yè)街的"購物街"為"生活街 .. 讓商業(yè)街成為人日常i舌動的第一空間(居住 場所)、第二空間(工作場所)之外的第二 空間(購物休閑場所).并提出了商業(yè)街功 能革命的Hotel (酒店)、Office (辦公樓)、 Parking (停車場)、Shopping (購物)、 Convention (集聚客流的廣場及娛樂設施)、 Apartment (住宅)，既"豪布斯卡" (HOPSCA)原則。另一種觀點是通過建筑、 小品、街頭藝術、商演活動、誠信f封建設、 品牌形象建設等來塑造不同的商業(yè)街文化， 讓逛街成為4種休閑方式， 種文化、情感體驗，購物、消費成為休閑、文化、情感體 驗的載體。這兩種觀點均將商業(yè)街擴展成特 色街區(qū)的概念，強調(diào)逛街成為一種生活、休 閑方式，商業(yè)街成為休閑、放松場所、度假 場所、旅游場所、藝術體驗場所等。
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