2016中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告
《2016中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告》27日在北京發(fā)布。報(bào)告指出，目前中國(guó)共有2700多家各類(lèi)主題公園，主題公園行業(yè)迎來(lái)了跨越式的發(fā)展，但數(shù)據(jù)顯示，僅有10%的主題公園能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。
今年主題公園行業(yè)迎來(lái)了跨越式的發(fā)展，外有迪士尼布局上海，內(nèi)有歡樂(lè)谷、方特、萬(wàn)達(dá)城等本土品牌加速區(qū)域發(fā)展。根據(jù)報(bào)告顯示，目前我國(guó)有2700多家各類(lèi)的主題公園。2015年亞太地區(qū)游客量前20的主題公園中，中國(guó)就占據(jù)了13家。2015-2020年間，國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)還將增加64個(gè)主題公園，潛在入園人次預(yù)計(jì)達(dá)到1.66億，總投資額達(dá)到238億美元。
據(jù)北京商業(yè)研究院副院長(zhǎng)李鐸介紹，目前中國(guó)主題公園在布局方面正向“三個(gè)面和一條線”聚集：“‘三面’就是長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀。‘一線’就是重慶、武漢這些長(zhǎng)江沿線的城市，他們串起了中國(guó)的主題公園帶。在我們國(guó)家東部應(yīng)該是主題公園最繁榮的地方達(dá)到了58%，包括廣東、山東、江蘇是目前最活躍的地區(qū)。”
大型主題公園的崛起除了給區(qū)域吸引“人氣”外，還形成了涵蓋餐飲、商業(yè)等多業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)群。比如以迪士尼為例，主題公園并不是一個(gè)單一的游樂(lè)場(chǎng)，而是一個(gè)集動(dòng)漫、影視、服裝等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。而建立一條自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，由此所衍生出來(lái)的餐飲、商業(yè)、酒店以及其他消費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)容才是主題公園的價(jià)值所在。
但與之相矛盾的是，“國(guó)產(chǎn)”主題公園能實(shí)現(xiàn)盈利的卻很少。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主題公園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，國(guó)內(nèi)大部分主題公園在設(shè)計(jì)、維護(hù)、運(yùn)營(yíng)等方面都不能滿足現(xiàn)在百姓的休閑旅游需求，在文化創(chuàng)意上更是缺乏：“過(guò)去的主題公園，往往是以景物展示為主。到第二代產(chǎn)品，往往是一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)的結(jié)合體，缺少一些有吸引力的主題，有吸引力的故事線、邏輯線把它串起來(lái)。不是簡(jiǎn)單的放一個(gè)恐龍的造型，放一個(gè)奧特曼的造型就是主題公園了，是讓你過(guò)來(lái)以后，為了某一種情感和價(jià)值追求來(lái)到這里。園區(qū)好像是一個(gè)有生命的空間一樣，我可以跟他進(jìn)行有機(jī)的互動(dòng)。”
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)不少主題公園的收入主要靠門(mén)票，這種盈利模式單一、生意鏈短的方式也難以支撐企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，更不要說(shuō)繼續(xù)投入新的娛樂(lè)項(xiàng)目來(lái)吸引游客了。戴斌提醒，各地在審批主題公園項(xiàng)目時(shí)，還要防止借主題公園的名義為房地產(chǎn)服務(wù)的現(xiàn)象發(fā)生：“很多主題公園就變成了房地產(chǎn)公司的售樓處，開(kāi)業(yè)的時(shí)候是個(gè)主題公園，結(jié)果很快發(fā)現(xiàn)主題公園經(jīng)營(yíng)不經(jīng)營(yíng)無(wú)所謂了。因?yàn)樗ㄟ^(guò)周邊的土地開(kāi)發(fā)，已經(jīng)把這個(gè)錢(qián)賺回來(lái)了。”
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