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簡體中文電子雜志發(fā)展狀況分析報告范文
一、 電子雜志的概念
1．電子雜志的定義
電子雜志（Ezine或E-Zine）是一個統(tǒng)稱，泛指各類利用互聯(lián)網定期向訂閱者提供信息內容的網上新媒體，一般免費訂閱，也有“郵件列表”（Mailing-list）的形式。
電子雜志一般有文本格式的，也有網頁格式的，豐富多彩，內容多樣。比起傳統(tǒng)的雜志來，成本低廉得可以忽略不計，不像現(xiàn)實世界里，只有實力雄厚的大企業(yè)，才辦得起面向顧客的企業(yè)定期出版物。而且，電子雜志比較其他的網絡媒體，具有周期性，它的針對性、服務性更強。 2．電子雜志的特點
電子雜志具有以下特點： 首先，電子商務必須有明確的主題。電子雜志的創(chuàng)辦者必須認真了解目標讀者，及時給他們提供有用的信息，才能保證電子雜志受到讀者的歡迎。這個主題可以是電影、美容時尚、企業(yè)管理、網絡營銷等諸多內容。
其次，電子雜志的格式非常重要，很多人愿意只接收純文本格式的電子雜志，因為這樣下載速度快，兼容性好，而且不容易感染病毒。當然，也有的用戶喜歡更為豐富多彩的網頁格式，而且這樣也可以充分展示設計者的創(chuàng)造力。這就需要調查目標用戶，看看大多數的用戶喜歡哪種格式。與此同時，還要考慮好內容、版面安排、篇幅等。
第三，電子雜志具有一定的出版周期�？梢园凑针s志內容本身的周期性來出版，也可以按照實際制作電子雜志的能力來確定周期。
第四，和傳統(tǒng)雜志一樣，發(fā)行量也是衡量電子雜志的重要指標。一般可以通過申請門戶網站的郵件列表服務、交換友情鏈接、創(chuàng)建可檢索網站、增加配套的論壇、專欄服務等方式提高發(fā)行量，當然，雜志的內容是最終的決定力量。
最后，雜志內容的創(chuàng)新可以通過自行編輯，接受別人的投稿，雇用員工，鼓勵訂戶投稿、提建議和提供新聞來源，和其它雜志相互交換文章，請專家撰寫，接受網站鏈接內容等多種方式來實現(xiàn)。 3．電子雜志的發(fā)展歷程
1994年，出現(xiàn)了世界上第一份電子雜志，這是第一代電子雜志；1997年，電子雜志行業(yè)的先驅索易公司開始發(fā)行電子雜志，這是第二代電子雜志。然而，前兩代電子雜志自開創(chuàng)以來，并沒有獲得網民們的認可。
2005年，在汲取了前輩們的經驗和教訓之后，以P2P技術、互動技術和多媒體技術重新打造的第三代電子雜志卷土重來。從2005年開始，第三代電子雜志進入高速發(fā)展時期。短短兩年時間，電子雜志平臺商已經發(fā)展到三十家左右，大大小小的內容提供商有兩千家左右。電子雜志產業(yè)真正迎來了發(fā)展的春天。 4．電子雜志的盈利方式
電子雜志本質上是一種媒體，可以有以下幾種盈利模式：
（1）廣告盈利模式：利用訂閱者的聯(lián)系信息銷售產品，因為訂閱電子雜志的用戶一般會留下他們的E-mail等聯(lián)系方式，在發(fā)送電子雜志的同時也可以發(fā)送一些產品/服務的信息。比如，“旅游”類的電子雜志可以和旅游公司合作，替這些發(fā)送服務信息，收取費用；也可以出售電子雜志的廣告空間，或者通過電子
雜志提供產品訂購，如為讀者提供一些產品的優(yōu)惠信息，讀者訂購后可獲取銷售提成；還可以采用軟營銷的方式進行企業(yè)推廣。
�。�2）代理市場調查模式：很多公司每年都要花費大量的資金用于產品的市場調查，以保證在競爭中處于不敗地位。這時候，電子雜志可以同他們聯(lián)合進行市場調查。電子雜志的主題性特點可以保證企業(yè)的調查目標具有針對性。
�。�3）產品測試模式：很多企業(yè)在新產品上市之前，總是要先進行一次產品測試，如發(fā)放免費試用樣品等，以保證產品的質量讓顧客滿意，與互聯(lián)網相關的產品就可以通過電子雜志進行產品測試
�。�4）電子雜志網站經營維持模式：利用電子雜志維持所在網站的經營。
二、 電子雜志的應用分析：
1． 電子雜志的特性分析：
電子雜志不僅僅是傳統(tǒng)雜志的電子化版本，它是借助了互聯(lián)網的思維對傳統(tǒng)的某些紙質媒體的一種變換。這種變換結合了紙質雜志和網絡媒體兩者的優(yōu)點，在某些領域內能起到獨特的作用；但同時，電子雜志也帶來了某些新的問題。
1）文件大�。�
當前的下載版本的電子雜志文件，按照所包含內容的不同，文件大小在幾M到上百M不等，一般包含音頻、視頻等內容越多，文件越大，而只包含純圖文信息的電子雜志則相對較小。
2）電子雜志的優(yōu)勢：
�。�1）發(fā)行成本：與傳統(tǒng)雜志相比，電子雜志的發(fā)行成本更低、發(fā)行速度更快、發(fā)現(xiàn)時所受限制更少。
�。�2）表現(xiàn)能力：與一般圖文性質的網頁信息對比，電子雜志更適合于對工藝性、視覺效果、色彩要求高的領域，例如家居設計、旅游景點、時裝美容、建筑設計、攝影、汽車展示、藝術作品展示等。電子雜志具有很強的動態(tài)圖形、動畫的表現(xiàn)能力，因而穿插在電子雜志中的廣告的吸引力很強。而且具備一定動態(tài)、音頻、視頻的表現(xiàn)能力。
（3）可操作性：對于純文本文件，電子雜志比圖文網頁、.doc和.pdf格式的文件更能體現(xiàn)人性化的特點：具有豐富的表現(xiàn)形式，界面更加美觀，背景色更加健康；閱讀過程中的翻頁、文字移動等操作更為簡單。也具有特有的內容書簽設計，便于用戶有針對性的閱讀。
�。�4）抗檢索性：搜索引擎具有的網頁搜索功能、圖片搜索功能、文檔搜索功能對電子雜志的內容是失效的，它并不能對電子雜志進行文中檢索。這對于專供性文檔和保密性的文檔而言具有獨特的意義。
�。�5）網絡功能與網頁屬性：電子雜志具有與某些網頁相似的屬性，例如鏈接跳轉、在線留言、配套的互動社區(qū)等功能。
3）電子雜志的局限性
�。�1）宣傳面受限：一般圖文格式的資料可以是.pdf、.doc或者.chm等文件格式，可以進行文中檢索，而電子雜志則一般是.exe格式或者純flash文件，不能對其進行內容檢索，只能通過主題詞表現(xiàn)其主要內容，因而主題詞的設置對電子雜志而言至關重要。
�。�2）惡意代碼問題：由于電子雜志的文件格式大多數為.exe文件，而且還需下載到用戶端，很容易被懷疑是惡意代碼而被訪問者屏蔽；或者也給了惡意代碼以可乘之機。
�。�3）制作成本：在線閱讀的電子雜志一般是純flash文件，制作成本較高，制作周期也比較長，代價比較大�，F(xiàn)在提供此種格式電子雜志的網站數量很少。大多數網站都是通過專門的電子雜志生成軟件來制作，所生成的電子雜志不能修改，只能重新生成，而在線文檔和網頁文件則沒有這種問題。
�。�4）打印問題。現(xiàn)在的電子雜志打印的解決辦法在網上提供每一頁相對應的圖片或純文本格式文章的下載。
總之，電子雜志綜合了電子文本、圖文網頁、紙制期刊、多媒體多方面的優(yōu)勢，是多種傳統(tǒng)思想和互聯(lián)網技術綜合應用的復合體。它具備傳統(tǒng)期刊的周期性、系統(tǒng)性以及舒適性，利用了互聯(lián)網的快捷性和廣闊的空間，具有多媒體豐富的表現(xiàn)形式，還具備由于這種組合而產生的獨特優(yōu)勢。當然，很多本來的優(yōu)勢也因為這種組合而相對削弱，也產生了一些以前沒有遇到過的問題，這需要依靠未來技術的進步來解決。
2.2． 電子雜志在新華社行業(yè)分析報告中的應用：
新華社各類分析報告以文字、統(tǒng)計圖、統(tǒng)計表為主要內容，在過去主要使用.pdf格式的文檔傳輸給客戶。電子雜志與之相比，主要有以下優(yōu)勢：
首先，電子雜志的閱讀模式繼承了傳統(tǒng)紙制期刊的特點，翻頁、內容移動較.pdf文件更為人性化，美觀的背景和新穎的外形設置都提高了用戶體驗。
其次，電子雜志的保密性更強，在閱讀時，不能進行文本選擇、不能轉換為word文檔、不能進行內容修改、文檔打印等操作。而.pdf文檔則都可以實現(xiàn)上述操作。
第三，在設計過程中，利用電子雜志平臺提供的電子雜志生成器，可以設計電子雜志中內容的色彩、背景、位置，添加多媒體內容，基本形式類似于簡化的flash，具有非常豐富的表現(xiàn)力；而.pdf文檔則主要通過word文檔的轉換生成，內容以圖文為主，且位置相對固定。
第四，現(xiàn)階段網絡中提供了很多電子雜志制作的模版和素材，這大大方便了電子雜志的制作過程，提高了作品的美觀程度；另外有網站也為企業(yè)代理制作電子雜志，這兩種方式都對推廣電子雜志的應用范圍起到了積極的作用。 2.3． 電子雜志的發(fā)展趨勢分析
未來中國電子雜志市場的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出如下特點：
�。�1）電子雜志將逐漸形成以發(fā)行平臺為核心的產業(yè)生態(tài)鏈。 由于發(fā)行平臺擁有龐大的用戶群體，在電子雜志產業(yè)鏈中扮演了承上啟下的關鍵角色，各種業(yè)務和應用，無論是訂閱、內容提供、發(fā)布廣告，還是相關增值服務等，都是緊緊圍繞發(fā)行平臺來實現(xiàn)的，以電子雜志發(fā)行平臺為核心的電子雜志產業(yè)生態(tài)鏈將逐漸形成。
（2）信息內容將成為電子雜志品牌和電子雜志平臺的核心競爭力。
在2006年之前各電子雜志平臺搶奪用戶市場資源之后。2006年，電子雜志遭遇了內容同質化困境，于是發(fā)行平臺開始謀求和傳統(tǒng)媒體的合作來取得內容資源。呈現(xiàn)出內容至上的發(fā)展趨勢。
�。�3）從休閑娛樂型內容逐步擴展至生產、資訊類信息內容，應用領域將更為廣泛。
目前已經出現(xiàn)了財經文畫、商業(yè)周刊等以財經資訊、管理理論為內容的電子期刊，財經文畫的單冊下載量超過了170萬。未來
（4）新技術推動增值服務的多元化，贏利模式出現(xiàn)創(chuàng)新。 電子雜志是綜合應用各種互聯(lián)網技術結合而成一個產品，已經形成了非常多
的軟件聚合體。目前，電子雜志面前的三個盈利模式是廣告、制作以及增值服務。向讀者提供增值服務是電子雜志的商業(yè)模式中最不明朗的一個盈利點，但也可能孕育著最大的價值，比如電子雜志和電子商務相結合，無線增值服務，為內容提供商制作電子雜志和針對企業(yè)制作電子雜志宣傳刊等模式。 2.4． 電子雜志制作軟件
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