關(guān)于中國高端手機(jī)市場的分析報告

　　風(fēng)向

　　6月1日，努比亞發(fā)布無邊框旗艦手機(jī)Z17,其中Z17尊享版售價3999元。

　　6月10日，OPPO用一場全明星盛典來發(fā)布最新拍照手機(jī)R11，售價2999元，熱力紅色版R11售價3199元。

　　6月12日，榮耀9發(fā)布，高配版2999元。

　　中國手機(jī)主流品牌廠家不斷研發(fā)精品明星旗艦機(jī)型的根本原因在于，由于中國消費(fèi)者對高端手機(jī)的需求增強(qiáng)，導(dǎo)致中國暢銷手機(jī)TOP20的平均售價還在繼續(xù)攀升。截至2017年4月，中國暢銷手機(jī)TOP 20的平均售價已上升至2802元。

　　而中國消費(fèi)者對高端手機(jī)的需求通過另一市場現(xiàn)象或許表現(xiàn)得更加淋漓盡致。盡管榮耀 Magic和美圖T8在線上銷售的價格并沒有突破4000元大關(guān)，但線下?lián)屬忥L(fēng)潮，讓上述兩款機(jī)型完全實(shí)現(xiàn)溢價銷售，售價遠(yuǎn)超4000元。

　　來自線下渠道的信息是，中國手機(jī)高端消費(fèi)群已基本將蘋果iPhone視為“街機(jī)”，而不屑一顧。因?yàn)�，蘋果iPhone的市場普及率過高，已經(jīng)形成“千機(jī)一面”的尷尬市場瓶頸。

　　中國手機(jī)高端消費(fèi)群正在逐步轉(zhuǎn)向追求更有個性化的國產(chǎn)明星手機(jī)產(chǎn)品，也成為中國手機(jī)主流品牌廠家在產(chǎn)品層面追趕或叫板蘋果iPhone的根本原因。

　　第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，伴隨iPhone 7的市場尷尬，中國手機(jī)主流品牌廠家在iPhone 8上市之前，還將迎來一個高端手機(jī)新品上市的小高潮，蠶食iPhone 7的市場份額。

　　數(shù)據(jù)來源：221個城市9842家樣本監(jiān)測。

　　凡在第一手機(jī)界研究院報告中出現(xiàn)的手機(jī)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

　　第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國高端手機(jī)市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機(jī)連鎖大賣場，僅反應(yīng)國內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

　　2017年每月中國高端手機(jī)市場分析報告也是“2017年度中國好手機(jī)”評選的依據(jù)之一，也意味著“2017年度中國好手機(jī)”評選活動從2017年1月已經(jīng)開始，評選標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)者是否愿意“買單”。

　　2017年度第三屆“中國好手機(jī)頒獎禮”將于2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機(jī)黑科技技術(shù)峰會兩大主題峰會，目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國好手機(jī)頒獎禮”暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會的獨(dú)家冠名單位。

　　數(shù)據(jù)

　　2017年4月，中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量3179.4萬臺，與去年同期相比下滑了4.45%。2017年4月，中國大陸手機(jī)線下市場占中國手機(jī)市場出貨總量比重在81.26%。

　　第一手機(jī)界研究院根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出，2017年4月超過4000元的手機(jī)產(chǎn)品占中國整體手機(jī)線下市場總銷量市場份額在9.2%。

　　數(shù)據(jù)顯示，4月中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成4000元以上的手機(jī)銷量為292.5萬臺。

　　目前在市場上4000元以上的手機(jī)主要在9個手機(jī)品牌廠家中誕生。

　　從以上圖表可以看出，在4000元以上的中國高端手機(jī)市場上，蘋果憑借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的熱銷還壟斷4月中國高端手機(jī)市場(4000元以上)接近80%的份額。

　　來自線下渠道的信息是，盡管三星 S8已經(jīng)在中國上市，但由于種種原因，似乎并沒有形成熱銷，也意味著三星手機(jī)在中國市場頹勢可能很難依靠一款明星機(jī)型扭轉(zhuǎn)。

　　相反，3月24日才發(fā)布的華為P10，僅用了38天銷售時間就取得4月中國暢銷手機(jī)TOP 2位置，加在華為Mate9也取得4月銷量季軍的成績，再次說明華為在中國手機(jī)市場的高端形象已經(jīng)穩(wěn)定。

　　不得不提的還有金立，憑借“成功的標(biāo)配”M2017，一舉提升了金立手機(jī)在中國高端手機(jī)的品牌形象，不僅M2017實(shí)現(xiàn)了既定的銷量目標(biāo)，還成功延長了W909、M6和M6 Plus的產(chǎn)品市場生命周期，以及拉動了W909、M6和M6 Plus的市場銷量。

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