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石材調(diào)研報(bào)告及市場(chǎng)分析
中國(guó)石材資源儲(chǔ)藏量世界第一，石材原料的消耗量也是世界第一。那么，石材調(diào)研報(bào)告應(yīng)該如何寫(xiě)？下面小編為大家搜索整理了石材市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)分析，歡迎閱讀。
調(diào)查主體：經(jīng)銷商
調(diào)查樣本：30份樣表
調(diào)查時(shí)間：11-3日~11-10
調(diào)查范圍：全國(guó)
一、概要
本次調(diào)查主要采取網(wǎng)上調(diào)查方式進(jìn)行，并結(jié)合走訪區(qū)域代理商進(jìn)行面談，調(diào)查時(shí)間為一周，根據(jù)調(diào)查過(guò)程分析，調(diào)查市場(chǎng)以各大型建材市場(chǎng)為主體，覆蓋全國(guó)市場(chǎng)大部分區(qū)域。大致能夠反映國(guó)內(nèi)的石材市場(chǎng)狀況，對(duì)石材的推廣管理有啟發(fā)參考作用。
二、市場(chǎng)分析
1.市場(chǎng)發(fā)展概況
近二三十年來(lái)，國(guó)際石材工業(yè)發(fā)展十分迅速。自1990年以來(lái)，全球石材生產(chǎn)量和貿(mào)易額每年分別以7.3％和9.2％的速度增長(zhǎng)，比其它工業(yè)都高，整個(gè)石材行業(yè)的發(fā)展明顯快于全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 在新中國(guó)成立以前，中國(guó)沒(méi)有石材工業(yè)，新中國(guó)成立后，中國(guó)的石材工業(yè)才開(kāi)始起步。中國(guó)石材產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)量是逐年上升的，2007年在國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展的拉動(dòng)下，石材市場(chǎng)需求穩(wěn)步增加。2007年中國(guó)出口石材34.27億美元，2761萬(wàn)噸，分別比2006年增長(zhǎng)了19.45%和86.30%；進(jìn)口石材12.59億美元，723萬(wàn)t，也分別比2006年增長(zhǎng)了19.70%和21.11%。2008年1-8月，中國(guó)規(guī)模以上建筑裝飾用石開(kāi)采行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值17,741,979,000元，比上年同期增長(zhǎng)了51.74%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入16,725,289,000元，比上年同期增長(zhǎng)了53.70%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額1,012,762,000元，比上年同期增長(zhǎng)了57.80%。2008年1-8月，中國(guó)規(guī)模以上建筑用石加工行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值74,116,464,000元，比上年同期增長(zhǎng)了34.45%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入69,611,911,000元，比上年同期增長(zhǎng)了34.80%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額4,781,862,000元，比上年同期增長(zhǎng)了28.67%。中國(guó)石材的生產(chǎn)主要分布在南部的福建省、廣東省，東部的山東省三個(gè)石材生產(chǎn)大省，其中福建與山東為原料與加工生產(chǎn)大省，而廣東主要從事進(jìn)口石材的加工，上述三省占了中國(guó)石材生產(chǎn)85%的產(chǎn)量，主要是大理石、花崗石產(chǎn)品。
由于市場(chǎng)需求的推動(dòng)，中國(guó)石材工業(yè)的發(fā)展每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。今后幾年國(guó)內(nèi)石材消費(fèi)需求依然旺盛，發(fā)展速度依然會(huì)保持在兩位數(shù)。在2010年后，中國(guó)石材的發(fā)展速度將會(huì)有所放緩，但石材年產(chǎn)量的增長(zhǎng)率依然會(huì)保持在10％～15％左右。
2.市場(chǎng)容量
石材市場(chǎng)需求出現(xiàn)分化，高檔次優(yōu)質(zhì)石材走俏。隨著裝飾行業(yè)的興起，人們對(duì)于石材的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深，要求也在逐步提高，這就驅(qū)使高檔次石材逐漸成為市場(chǎng)主流、成為了石材市場(chǎng)的寵兒。
各地基礎(chǔ)設(shè)施和重點(diǎn)工程對(duì)高檔石材需求不斷上升，部分地區(qū)優(yōu)質(zhì)石材出現(xiàn)缺口，導(dǎo)致石材進(jìn)口大幅增加。進(jìn)口主要用于品種的調(diào)劑，產(chǎn)品主要用于合資企業(yè)和較高檔的公共場(chǎng)所的建筑。
當(dāng)前，我國(guó)石材市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際石材市場(chǎng)不可或缺的重要力量。依據(jù)目前的趨勢(shì)，在不久的將來(lái)，世界石材的生產(chǎn)與貿(mào)易中心將會(huì)從歐洲轉(zhuǎn)到我國(guó)。在國(guó)際市場(chǎng)上，石材產(chǎn)品增長(zhǎng)速度高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。石材市場(chǎng)發(fā)展前景良好。小城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村將會(huì)是石材市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著小城鎮(zhèn)特別是新農(nóng)村建筑水平不斷提高，建設(shè)的投入也將加大。無(wú)疑石材市場(chǎng)的潛力極其巨大，石材裝飾已成為農(nóng)村家庭裝飾熱點(diǎn)。據(jù)悉，我國(guó)小城市民宅的裝修有50%選用天然石材裝飾。
3.石材的發(fā)展趨勢(shì)
就國(guó)內(nèi)形勢(shì)來(lái)看，在生產(chǎn)工藝落后的情況下，企業(yè)只能采用大量的廉價(jià)勞動(dòng)力來(lái)填補(bǔ)技術(shù)漏洞。這不僅使企業(yè)效益縮水，還間接引發(fā)了產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品維護(hù)保養(yǎng)等一系列問(wèn)題。導(dǎo)致了行業(yè)發(fā)展的瓶頸，給行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。
面對(duì)當(dāng)前的種種情況，石材企業(yè)如能努力提高生產(chǎn)工藝，加強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品、新工藝品的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，以創(chuàng)新為方向，積極引導(dǎo)消費(fèi)，將新技術(shù)、新工藝應(yīng)用到多個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，全面拓展開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，無(wú)疑將會(huì)贏得廣闊的發(fā)展商機(jī)
4.投資狀況
自2008年以來(lái)，我國(guó)的石材業(yè)總體形勢(shì)較好，生產(chǎn)快速增長(zhǎng)，增幅有所緩解，效益下滑趨勢(shì)呈現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大。但國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面來(lái)看，城鎮(zhèn)化建設(shè)任重道遠(yuǎn)，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)也將為石材產(chǎn)品提供更為廣闊的發(fā)展空間。從節(jié)能減排等國(guó)家長(zhǎng)期政策目標(biāo)來(lái)看，作為建材產(chǎn)品中能源消耗最低的天然石材產(chǎn)品，將在現(xiàn)代化城市建設(shè)工程及家裝市場(chǎng)上得到更為廣泛的應(yīng)用。
5.品牌狀況
現(xiàn)在我國(guó)的石材業(yè)，企業(yè)林立，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。早在前幾年，就已經(jīng)烽煙四起，現(xiàn)在更是群雄逐鹿。從早年的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，到現(xiàn)在的倡導(dǎo)理性競(jìng)爭(zhēng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，涌現(xiàn)出了溪石、環(huán)球、高時(shí)、宏發(fā)、冠魯、東成、鳳山、塔星、萬(wàn)里石等。這些企業(yè)通過(guò)自身品牌的塑造和完善，品牌文化更加根深蒂固。而一些新生的品牌，如萬(wàn)靈馬賽克、新東源等，也都在竭力培養(yǎng)品牌，發(fā)掘品牌潛力。
三、行業(yè)特點(diǎn)
我國(guó)是世界第一石材生產(chǎn)、銷售大國(guó)和主要出口國(guó)，而石材產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)了一哄而上、濫采濫挖、行業(yè)秩序混亂、不可再生資源和生態(tài)被毀滅性的掠奪和破壞等系列問(wèn)題，整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極不合理，企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和分布呈現(xiàn)“小、土、散、亂'的特點(diǎn)。
中國(guó)石材工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄒傳勝說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)石材行業(yè)運(yùn)行呈現(xiàn)“五高”、“六低”的態(tài)勢(shì)，即產(chǎn)量高，企業(yè)數(shù)量高，從業(yè)人數(shù)高，資源與能源消耗高，環(huán)境污染高；而勞動(dòng)生產(chǎn)率低，集約化程度低，科技含量低，石材性能低，市場(chǎng)應(yīng)變能力低，經(jīng)濟(jì)效益低。
據(jù)了解，目前我國(guó)石材產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極不合理，企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和分布呈現(xiàn)“小、土、散、亂”的特點(diǎn)。有關(guān)資料顯示，全國(guó)石材行業(yè)中小企業(yè)數(shù)量占總數(shù)量的95%以上，其中的中型企業(yè)占不到4%，產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)總產(chǎn)量的10%；大型和特大型企業(yè)基本沒(méi)有，而個(gè)體、私營(yíng)、集體開(kāi)采和加工企業(yè)多如牛毛。企業(yè)數(shù)量多、分布面廣，規(guī)模
小，缺乏抵御市場(chǎng)風(fēng)浪的能力和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格一跌再跌，近年來(lái)跌破了歐盟所認(rèn)為的合理價(jià)格水平，受到歐盟的反傾銷。
中國(guó)石材資源儲(chǔ)藏量世界第一，石材原料的消耗量也是世界第一。由于各種開(kāi)采、加工企業(yè)一哄而上濫采濫挖，無(wú)節(jié)制掠奪資源，作為不可再生資源的石材被大量浪費(fèi)，我國(guó)部分優(yōu)秀的石材資源已經(jīng)接近枯竭。由于企業(yè)缺乏有效的管理和規(guī)劃，造成礦山無(wú)序開(kāi)采，在破壞森林植被的同時(shí)，加工石材產(chǎn)生的粉塵、廢水（灰泥）和噪聲，加劇了生態(tài)環(huán)境惡化。中國(guó)石材工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)工作部主任、高級(jí)工程師林玉華告訴記者，開(kāi)發(fā)企業(yè)為了減少前期投入，大都采取“放大炮、挖山腳”的原始作業(yè)方式開(kāi)采，放炮的結(jié)果是材料利用率只有百分之幾，資源浪費(fèi)巨大，大量被炸碎的石材無(wú)法用于制作高端產(chǎn)品，只能廢棄，或者作為低級(jí)填充工業(yè)產(chǎn)品超細(xì)重鈣粉的生產(chǎn)原料。
四、 產(chǎn)品分析
針對(duì)我國(guó)石材產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展的現(xiàn)狀，有關(guān)官員稱：繼續(xù)走這樣粗放的發(fā)展道路，將使我國(guó)石材資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇“滅頂之災(zāi)”，中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)迫切需要走集約化、新型工業(yè)化道路。有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士呼吁地方政府必須切實(shí)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，在行業(yè)宏觀調(diào)控和管理上“有所為”起來(lái)。首先政府要糾正畸形發(fā)展觀，控制總量，科學(xué)規(guī)劃。我國(guó)，政府這只“看得見(jiàn)的手”相對(duì)缺失，幾乎完全是放任市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”發(fā)揮作用。而且我國(guó)現(xiàn)行的石材產(chǎn)業(yè)企業(yè)準(zhǔn)入“門(mén)檻”較低，對(duì)企業(yè)的規(guī)模技術(shù)工藝水平、環(huán)保投入等，都沒(méi)有明確的。
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